足球被不少人称为“烧钱”的行业，投资方倘若无雄厚实力或者舍不得投入巨资，根本“玩不转”，但在中国足球整体水平并不高的环境下，为何还有众多企业对投资足球俱乐部趋之若鹜呢?
记者通过采访发现，企业斥重金投资足球俱乐部并获得比赛胜利，不仅能为企业带来直接的品牌效益，而且还能迎合某些政府领导将足球作为“城市名片”的愿望，从而获得经济上的优惠政策以及个人政治资本。
专家称，国有资产的弱点在足坛上也暴露无遗。从深层次看，国有资产的产权残缺特性，造成了投资者投资行为的短期性，导致足球腐败的出现。
原因分析
保级升级夺冠 实现更大品牌效益
足球业内人士的共识是：赢得比赛、升级夺冠，可以让俱乐部实现品牌效益。
足球是世界第一大球，一向是体坛新闻的“重头戏”，社会关注度高。而每场90分钟的赛事，相当于给参赛俱乐部在黄金时段打了一次90分钟时长的免费电视广告。
同时，以企业名称冠名的“XX俱乐部”还会在全国媒体的体育板块频繁出现，比赛期长达8个月，歇赛期还有转会等“花边新闻”。
如果真将这种传播折算成广告，一个赛季的营销费用是天文数字——仅从电视角度而言，央视以及各地卫视的广告费用都以秒计，每秒费用在几万到十几万元之间。
●实例
鲁能俱乐部总经理康梦君曾表示，鲁能集团的关联企业山东电力公司在参与美国电厂建设的竞争中，靠“山东鲁能足球”赚到不少印象分。
亚泰集团(600881)总裁宋尚龙出访巴塞罗那时，说起“亚泰集团”时，巴塞罗那市长反应冷淡，但宋尚龙谈到“长春亚泰队即将夺得中国联赛冠军”时，市长突然有了兴致。
而球队降级，也会使品牌效益降级。一位老总曾对媒体说，球队从甲A降到甲B，就像上市股票变成了ST，广告效益大打折扣。但甲B球队的支出不比原来少，为了再冲甲A还得再招大牌球员和教练，支出反而可能增加。
吉林敖东(000623)药业自上市的第二年起就开始赞助延边足球俱乐部，四年来出资额不下5000万。但2000年球队滑到甲B，敖东药业便收手离开。
帮地方打造城市名片 企业获优惠政策回报
长期关注职业足球发展的山东师范大学体育学院副教授顾晨光表示，企业为赢球不惜行贿，也是为了迎合政府领导口味，获得经济上的优惠政策，对于国企领导来说，还可以获得政治上晋升的资本。
顾晨光称，很多政府领导因为关心足球，被媒体称为“足球市长”、“足球书记”。除去对足球本身的热爱之外，他们也有政治上的考虑：一是足球可以成为“城市名片”，提高城市的知名度，对招商引资有益;同时，球市火爆了，更多市民都去关注足球，也有利于减少治安压力。
顾晨光告诉记者，一些政府领导想把足球俱乐部搞起来，钱自然需要有人来出。而反过来，作为回报，当地政府往往在土地开发、银行贷款、税收减免等很多方面给出优惠政策，这正是一些企业为之动心的原因。如今房地产企业出资足球俱乐部的越来越多，正源于此。
“实现良好形象的前提，就是不断赢球，获得好名次。”顾晨光说，当俱乐部发现重金购买众多球星也不及一个裁判的力量时，就不得不重视“潜规则”，开始向裁判和能够控制裁判的力量行贿。
●实例
在足球圈浸淫了十多年的绿城集团老板宋卫平，对足球的巨额投资一度相当于集团当年总盈利的2/3。
绿城集团对足球的“狂热”为房地产事业带来巨大的回报：浙江省政府把体育场旁边的50多亩地划给绿城集团作为“褒奖”。
浙江原体育局局长陈培德称，宋卫平曾在余杭区拿到过一块地，征地费用很高，后来陈亲自为他协调，最终得到优惠。在税收方面，绿城亦得到了地方政府的优惠。
足球腐败窝案
球队实例
上海申花
为实现陈良宇的“争一流” 行贿550万
没有申花俱乐部之前，郁知非只是上海某街道设立的三灵电机厂的党支部书记。
1987年，时任黄浦区区长的陈良宇去三灵电机厂考察，与郁知非相识。在陈良宇的提议下，1992年，郁知非将上海足球队的冠名权从广东顺德一家热水器厂的手里买了回来。
1993年中国足球职业化改革，升任市委副书记的陈良宇将上海足球改革的任务交给郁知非。同年底，申花俱乐部成立，郁知非任董事长，徐根宝任总教练。就在这一年，三灵电机厂“升级”为上海申花集团，之后迅速发展为集房地产、科教、体育经营等为一体的大型企业，郁知非自然也跟着“升级”。
徐根宝在其回忆录中称，陈良宇经常插手球队事务，多次表示：“上海的足球运动水平，要与上海这个世界大都市相媲美，必须是第一流。什么是一流呢?那就是第一名。”
这给了俱乐部很大的压力。2001年郁知非离开申花俱乐部，王成明接任董事长，楼世芳任总经理，他们依然承受着已经升任上海市代市长陈良宇的成绩压力。花550万元血本行贿获得比赛胜利，从而获得联赛冠军的上海申花与上海国际的“德比战”，就发生在这期间。
对于上海申花来说，竞争提升到了在市领导面前争功的高度。一位上海足坛名宿回忆：“甲A时期，上海申花一直是市政府领导的重点保护对象，申花集团也正是在领导的照顾下发展壮大。丢了冠军也就等同于丢了阵地和领导的支持。”
广州医药
把冲超当使命 行贿4次共295万
2005年底，中共广州市委把创建广州足球品牌项目列入了“十一五”规划，提出：“广州不仅要有足球，而且要有高水平的职业足球。”“冲超”，从此成为广药俱乐部的政治使命。
