对于奥利弗·斯通（OliverStone）主演的讽刺布什的影片《W》，Initiative采用的是户外特技加现场直播和空中广告战，紧密地与总统辩论挂钩。依靠这些手法，这部小制作电影在25~49岁的观众中引起了70%的关注度。这充分证明Initiative“富有创新精神”。埃里卡说：“他们了解当今的消费者。”
理查德和他的团队创建了一套核心价值，包括强烈的好奇心、团队合作、客户效果、创新性思考和完美的执行力。但是，或许其中具有压倒性的价值观是关怀。理查德说：“关怀对企业来说可能是最重要的一个词。这或许会让人产生疑问，因为它无关机械化，似乎也与商业不相干。事实上，它与商业及商业交际高度相关。有了关怀理念，才能有好的想法诞生。”
国际广告巨头Interpublic集团旗下的子集团Mediabrands执行长尼克·布里恩(NickBrien)表示，自从理查德到任后，他对于Initiative施行的“转身之变”十分“引人注目”。
毫无疑问，提姆在美国的工作十分繁忙。提姆在不断引进人才，比如国际广播执行副总裁克里斯（KristMagel），还有创新性人才杰森（JasonMeil）。
另一个当务之急是：致力于打造公司文化。“我们希望让工作的地方变得趣味十足。”提姆说，“对于工作到晚上9点，我们并不以此为荣。”
尽管Initiative已经有了很大的变化，但提姆说，Initiative仍有待进一步完善。“这是一场马拉松竞赛，而不是一场短距离疾驰赛跑。”
