见缝插针
电影票房的涨落受时间因素的影响较大，档期就成为该行业的重要特点之一，选择优质档期上映是电影营销的一种手段。中国内地的电影档期中，暑期档和贺岁档应该是实力最强的两大档期，紧随其后的是五一档和十一档，以及周末档等。暑期档也是国外大片集体扎堆的时间段，造成国内暑期档在时间上与国外的重叠，因此，国内电影在暑期档的主流趋势和影响程度都无法撼动国外大片的主体地位；而到年底的贺岁档则不同，虽然有时也与国外圣诞档期冲突，然而这个档期国外大片的上映数量和影响力远不如暑期的那么抢眼，而每年的大片引进数额也是影响这一档期国外电影的一大因素，电影市场的保护性也为更多的国内影片提供了大秀身手的舞台。如果同期有很多大片上映，票房前景如何关键不是看谁的片子好，而是看谁宣传的力度大、什么时间上映。
《叶问》跻身火药味十足的贺岁档实际上也是一种冒险的举措，因为近年在这个档期上映的功夫电影似乎都票房平平。《叶问》原定于12月19日上映，但因《梅兰芳》提前至12月5日上映，片方将影片提前至12月16日上映，并表示年轻人对《叶问》上映格外期待，提前档期可以不耽误学生们的期末复习，而且这一天又是星期二，希望有更多的观众借“半价日”观影优惠，第一时间走入影院观看《叶问》。不想没过几日，《非诚勿扰》提前至12月18日上映，《叶问》再次调整档期，提前至12日公映。这种见缝插针适时改变档期的做法无疑为《叶问》获得不俗票房奠定了基础。
爱国题材扩充顾客群
目前国内电影市场上不乏爱国主义题材影片，但大多是传统的抗日战争题材，单调的色彩和乏味的故事情节已经不再能引起人们的兴趣。《叶问》的背景也是日本侵华时期，影片并没有拍成说教式的“爱国教育片”，而是通过主人公的言行来体现的。当叶问一人打败10个日本人，三蒲问他的名字，他只回答“我只不过是个中国人”，一副傲骨让人敬仰观众无不为之叫好。如今，观看优秀影视作品已成为中小学生的“必修课”。《叶问》这部重身教轻言传的爱国主义电影无疑会成为中小学校的观影首选，其潜移默化的教育效果也会更好。
另外，《叶问》还是一部适合全家人一起观看的功夫电影，宗师风范的武打风格和家庭戏的效果很适合全家人一起观赏。许多观众认为这部片子是那种值得多看几遍的片子，既没有矫揉造作的噱头，也没有浮躁无奈的玩笑，有的是写实的描述、精湛的技艺和让人精神振奋的民族气节，看过之后能让人热血沸腾、感同身受。此外，《叶问》在宣传期间就经常提及叶问是一个“怕老婆”人，这也吸引了一些对功夫片并不感兴趣的女性陪着喜爱功夫片的丈夫一起前来观看。而电影中几段家庭戏也强化了这种印象，叶问发现儿子画的是他比武的场景时那温情脉脉的微笑着实能够让影院里的人们感受到家的温暖。另一段金山找到叶问家比武的戏份也在诙谐中流露出家庭和睦，在得到妻子“别打坏家里东西”的默许后，叶问接招,但只守不攻，难免打碎家当，这时候儿子跑出来了：“妈妈说你再不出手，家里东西就全破了。”逗乐了全场观众。自《叶问》上映以来，影院里掌声时常经久不息，这已经是很久都不曾出现的情景了。
非银幕营销
实际上，电影前期的宣传只为一个目的，以高评价换得吸引力，以入座率赢得高票房，而后期产品的延续开发往往能够带来与电影上映相当甚至更多的利润。电影经常是许多其他产品的发端，例如音像、图书、玩具、游戏等等。如《娱乐营销革命》一书中所说的：“尽管电影本身在娱乐业总收入中所占的比重相对较小，但它仍是整个娱乐世界的核心。” 有资料表明，美国电影业总收入中只有约20%是从影院的票房收入中获得的，而有约80%则是由非银幕营销所得，由此可见非银幕营销的重要性。也正因此，一个真正成功的电影营销并不是看它最终的票房成绩，而是它的非票房收入。例如《星球大战》、《蝙蝠侠》、《超人》以及近两年的《哈利波特》，这些系列影片在票房之后所开拓的音像、图书、玩具等品牌授权几十年来所创造的市场价值之巨大，都让人难以估算。美国迪斯尼的各种主题公园以及日本动画的后期玩具和漫画书等也都成为其收入的重要部分。《叶问》也是如此，影片上映以后，片方便趁热打铁，筹备《叶问2》的拍摄并热议其男女主角以及李小龙的饰演演员，赚足对《叶问1》感到意犹未尽的观众的眼球，也是对续集的一种前期宣传；二是掀起全民学咏春热，相关书籍和碟片也已经出版，这些都可以为电影再添收入。凭借电影的魅力引导广大民众投入与电影相关产品的消费中去定是营销策略的上乘之策，而通过后期产品的输出也在无形之中把观众带进电影营造的文化氛围和意识形态中去。
后记
营销“微笑曲线”是我国台湾宏公司董事长施振荣先生最早提出的，用来描述研发和营销在个人电脑行业的重要性。产业价值链的研究表明也证实，产业链利润呈现一个“V”字形，像人们微笑的嘴角，即所谓的“微笑曲线”。在这个曲线中，一端是研发、设计，另一端是销售、服务，中间是加工生产。一般而言，处在两头的产业利润率在20％~25％，而处在中间的加工生产企业的利润只有5％。电影行业亦是如此，其产业链中同样也存在着这样一条“两头在外，大进大出”微笑曲线，只有同时抓住影片制作和整合营销两个方面，且两手都要硬，才能笑出完美曲线。
