“我很纳闷大家怎么没意识到这点。”宁财神说。《武林外传》在央视首播时，收视率奇差险些被停播。但正是因为带有一定的“二次元”特征，吸引了这些人，通过自传播，才有了二轮、三轮收视持续走高。
归根结底，宁财神在乎的不是“二次元”，而是大众传播。
“能描述下你抓住的塔尖吗?”
“能描述也不能告诉你啊。第一它未必准确，第二确实是商业机密。”宁财神狡黠地说。
他蹲到电脑椅上，得意地展示自己剪辑的日语版《龙门镖局》预告片。
“如果审查允许，这个最接近我的趣味。”
“那……很多人可能看不懂吧?”看着屏幕里“基情四射”的剧情，以及最后致辞“那些年，被我挨个掰弯的挚友”，我有点懵。
“你看你又在预设那些假的用户。这个版本在没有大号推的情况下，是所有预告片里转发量评论数最高的，将近10万条。”
“二次元就是全世界。它比你想象得更有影响力和持久力。因为二次元代表着好奇心、探索边界的愿望和相对温和的价值观。这样的人肯定能影响生活里周围的人，他们在生活里负责推荐作品，因为他看片量大。”
这些“二次元”同时也最残酷。他们随时吐槽，更惨是槽都懒得吐，转身就走。
要抓住这些观众，宁财神摸到的诀窍是“大信息量”。但“大信息量”，会在一定程度上阻碍观影。对于《龙门镖局》首轮电视播放收视率的不甚理想，宁财神乐观估计二、三轮播放收视会高于一轮。
“到二三轮观看的时候你就会放松下来，看到和喜剧有关、和人物有关的东西。美剧《拔苗助长》就是这样，它在Netflix上的讨论热度始终都没降过，每次看都能发现新的东西。”
“与敌同眠”
与其说观众是“上帝”，宁财神认为观众更像是敌人。创作就是从头到尾的作战过程，他称其为“与敌同眠”。“我在试图控制你的情绪，你在试图反击不被我控制。我想让你哭让你笑，但你可能会觉得‘这有什么啊我都见过’。”
在《龙门镖局》里，观众吐槽最多的就是不好笑和爱说教。这也是文艺工作者一种常见倾向，在小心翼翼的讨好观众并获得成功后，难免要醉心于个人表达。但这是一个优秀的产品经理的致命伤。所以，商业剧作者都要经历这个过程：受挫之后，再进行回调，努力寻找娱乐观众和个人表达的平衡点。
《龙门镖局》失掉了这种平衡，剧集表现不稳定，宁财神觉得主要是自己编剧的问题。首次担当监制的他被制片、营销各种事务占去了太多精力。
制片的难度首先在于《龙门镖局》的景由片方自己搭建，而没有选择横店。
“横店是我觉得最不适合拍戏的地方。于正的戏场景都美轮美奂，但是很难相信人会在里面生活。没有细节，生活感的缺失导致每一个环节都不可信。”
自己搭景比横店拍摄多花了1700万元的费用，这便有了《龙门镖局》里惊呆小伙伴的植入广告来填补亏空。有媒体根据这些植入广告推测《龙门镖局》的吸金能力，宁财神说广告签的快，真没赚什么钱。
“钱的事我不想谈。”
他更愿意谈他与“二次元”世界的互动创作。这是产品升级2.0的过程，宁财神希望能做出一个品牌来，这意味着中国最接近欧美剧集的产品已经呼之欲出。
通过对网络意见收集，宁财神重写了《龙门镖局》10集以上的戏份，马上就要启程去丽江补拍。
补拍是因为对作品不满意。比如有的剧情太水、喜剧分量不够、或争议较大的人物、剧情。
但是宁财神也有一定要坚持的东西。比如舞台感、游戏感，这就是他喜欢的趣味。
“新版是平行时空的概念，特别像游戏。这是第一部大规模的大数据量互动后的产品，你会看到更多的可能性。在网络时代，这样的实验我觉得很有意义。”
《龙门镖局》的二轮播映早已卖出去了，这样的补拍并不能带来收入。尽管主创们都不拿钱，还是要有数百万的支出。
“如果要长期发展，必须把烂肉挖掉。我想把《龙门镖局》做成一个品牌，投入三到五年来做它的各种可能性。就算我不写了，也还是一个品牌。这就要求口碑尽可能好。”
要做一个电视剧品牌，宁财神最关注的不是电视台的收视率，而是网络持续的点击量、搜索量曲线，关注大家是趁热看完、骂完就走了，还是会介绍其他人来看，不断有新的观影人群。补拍虽然在一定时间段看是吃力不讨好，但以品牌为目的，却是划算的。
“《龙门镖局》有些遗憾，逼着我做了前所未有的尝试。无论对品牌、对我个人还是对行业，都是个好事。这就逼着你品质不行的时候就要改，电视台会发现你花精力去改的话就是会更好，那以后电视剧发二轮就会有一个门槛。”宁财神说。
文化产品经理的坚持
我和宁财神坐在路边等人，街对面保利剧院的外墙广告不厌其烦地重播着《龙门镖局》的宣传片，秋风猎猎。在所有关于《龙门镖局》的恶评中，最令宁财神愤愤然的一篇来自《新京报》的社会评论版。
“娱乐版怎么说都行，普通观众骂再难听都没关系，但《新京报》社会评论版竟然说我‘说教太多’。作为一个曾经有责任感的媒体，对于常识在不上网人群中的普及可能给社会进步带来的好处，不但无视而且抵触。我怎么可能不生气。”
主题先行，通过电视剧传达“常识”，是《龙门镖局》最受争议，也是宁财神坚决不改的地方。
这些“常识”包括程序正义、网络暴力、反对刑讯逼供、媒体人的自律等等。用宁财神的话说就是“文明时代的常识”。
