这个春节，他们让更多人懂得了幸福的意义

　　每年春运的这个特殊时刻，不知有多少人不辞千里踏上归途，几经周转波折，“过年回家”已近乎成为一种本能。

　　可是究竟哪里是家?为什么回家?提问的人越来越少。

　　也许是为了与自己爱的人一起迎接新春;

　　也许是记挂着家的温暖与包容;

　　也许，只是记挂着青春时代的一个约定而渴望重逢。

　　今年春运期间，为了让归家的人带着更温暖的心与自己爱的人重逢，长安福特福睿斯携手凤凰网发起了“承载幸福 一路有你”系列活动。感人至深的预热，线上线下多平台联动的幸福号列车，以及大量的优质UGC投稿，最终得到了质量和流量的双重保证。

　　这样一次传播范围极广的营销活动具有哪些亮点呢?

　　①秉持品牌主张，切中春节时刻的情感痛点

　　以一段感人视频作为预热，长安福特福睿斯生动阐释了品牌所秉持的一贯理念：一路有你，深化了春节背后的情感意义。春节归家不再只是一个简单的传统，而引导人们去回想那些温暖的记忆，那些让自己必须回家的爱与幸福。

　　福睿斯幸福号分为三个主题车厢：爱情、亲情与友情，在这列往返成都与上海之间的列车上，熬着不同的文案“鸡汤”，一反丧文化的流行，以简短质朴的文案引发乘客的自身联想，更是在春运这个特殊时期，强调了幸福的概念和对家的思念，让归程充满温情。

　　②幸福号列车+幸福摆渡人，共同延续幸福

　　不仅有福睿斯幸福号带来一路的温暖，为了让更多人能够顺利与家人团聚，福特福睿斯上海、重庆两地车友还组织了“幸福摆渡车”活动，等候在出站口，为回家的老乡们提供温情接送服务，免于在寒风中排队打车。

　　将幸福延续下去的方式，更加体现了福睿斯车友“助人是福”的素养以及长安福特福睿斯专注于家庭幸福的人文关怀精神，对品牌形象与理念的树立都有着正面的影响。

　　③线上线下联动，优质UGC大量征集

　　乘客们扫描二维码可以看到文案背后的戳泪故事。每篇不到60字的短故事里，浓缩了关于幸福的18个瞬间。

　　这些文案，唤起了许多乘客对于爱情、亲情与友情的思念，在凤凰网记者的随机采访中，他们纷纷讲述了自己的心声。通过乘客们乘坐列车的亲身体验，引发了更多人对于福睿斯的关注，也触动了人们分享自己故事的愿望。

　　长安福特福睿斯同时开通了一辆线上的幸福号列车。制作精美，构思巧妙的H5页面里，可以让“乘客们”亲自留言，写下对自己爱的和爱自己的人想要说的话，并且把留言分享出去。

　　为了鼓励人们勇敢表达自己的心意，福睿斯还设置了许多奖项，不仅有2000元的京东卡等待领取，更设有特等奖：一辆长安福特福睿斯的10年使用权。

　　这项活动得到了许多人的响应，最终收集到了数千条留言，更有几万人为他们点赞。

　　火车更多的承载了国人归乡的情怀，而福睿斯幸福号则满载了你我他的故事：十佳警嫂写给老公、幸福号列车长写给班组、摇滚老炮写给未来的儿子、还有人写给汶川地震离去的女友……情感真挚，力透纸背。且行且珍惜，爱要#对TA说。

　　留言的收集与分享、线上线下的互动，一段话、一张照片的感情可以燃起更多人的温暖记忆，不断扩大传播范围，最终形成了一个闭环。

　　大量的UGC投稿是长安福特福睿斯这次营销的一大亮点，一个品牌要宣扬自身理念，绝不是靠自说自话便能实现的，更重要的是如何带动用户一同体验，无形中与用户之间形成情感的联结。

　　在这个KOL营销泛滥的时代，福睿斯幸福号列车这样的营销案例是一种正向的引导，不再急于“套路”用户，而是诚心诚意地为用户带去更多幸福的体验，与他们沟通，深入他们的内心。在传播品牌文化的同时，更是为社会带去一份正能量，一点深冬里的温暖。这或许也正体现了长安福特福睿斯作为家轿新典范的初心，不仅致力于保障出行的安全与拥车生活的幸福感，更是把幸福放进了人生的点点滴滴之中。