蜜雪“平替”加盟商的血与泪：低价扩张下的生存困境

　　在茶饮行业竞争日益激烈的背景下，蜜雪冰城的“平替”品牌——如甜啦啦等，凭借低价策略迅速扩张，吸引了大量加盟商。然而，这些“平替”品牌的加盟商却在低价竞争中陷入困境，生存压力巨大。

　　甜啦啦作为蜜雪冰城的“平替”品牌，以低价策略迅速扩张，门店数量迅速增长至8000家以上，遍布全球多国。其加盟门槛较低，吸引了大量被蜜雪冰城拒之门外的加盟商。然而，加盟商在实际经营中却面临诸多困境。

　　首先，开店成本远超预期。据多位加盟商反映，实际开店成本远高于官方宣传的15-20万元，装修费用不透明，且装修材料价格虚高，导致加盟商在装修过程中面临巨大压力。此外，门店运营成本高，利润空间有限，许多加盟商难以盈利。

　　其次，市场竞争激烈，蜜雪冰城的扩张进一步挤压了“平替”品牌的生存空间。蜜雪冰城的加密开店策略，使得“平替”品牌门店的利润空间被进一步压缩，许多加盟商面临“新店难开、老店难卖”的困境。此外，低价竞争导致产品同质化严重，品牌溢价能力不足，难以形成差异化优势。

　　最后，加盟商的生存压力巨大。许多加盟商在经营过程中面临资金压力、人员流失、市场竞争等多重挑战，难以实现盈利回本。部分加盟商甚至因经营不善而选择闭店，设备转让市场也反映出其经营状况不佳。

　　“蜜雪“平替”加盟商的血与泪，是茶饮行业低价竞争下的缩影。在低价扩张的道路上，加盟商的生存困境不容忽视，也反映出行业竞争的激烈与残酷。