三只羊转战微信视频号平台复播,挑战与机遇并存

2025年01月16日 12:09:18  来源:中网资讯综合
 

  近日,因虚假宣传而备受争议的知名直播平台“三只羊”在停播近四个月后,于1月13日低调回归,选择在微信视频号平台复播。这一举措引发了广泛关注和讨论,同时也带来了新的挑战和机遇。

  此次复播是三只羊在抖音平台因虚假宣传被重罚后的战略调整。根据公开报道,三只羊此前因涉及“美诚月饼”等虚假宣传事件,被合肥市市场监督管理局处以6894.91万元罚款,并责令其暂停经营限期整改。在抖音平台的主账号停播期间,三只羊团队迅速转向微信视频号,试图通过新的平台重新获得观众信任。

  然而,复播后的表现并不尽如人意。尽管三只羊在微信视频号上更新了多条直播内容,累计观看人数超过16万,但评论区却充斥着负面评价。许多观众质疑产品的售后服务和质量,甚至有人呼吁不要购买他们的产品。此外,有观众指出,复播后的直播风格与以往相比发生了较大变化,部分主播的直播方式也引发了争议。

  值得注意的是,三只羊在复播后并未提及此前的月饼风波,而是集中于介绍自营产品的品质和性价比。例如,在“小杨臻选”视频号的年货节专场直播中,主要推广了坚果礼盒、果汁饮料等自营商品,并强调这些产品均为自营品牌出品。然而,这种回避争议的做法并未能有效平息公众的质疑,反而让部分观众感到不满。

  与此同时,三只羊的复播也面临来自市场的巨大压力。尽管微信视频号作为社交平台具有广泛的用户基础和较低的投流成本,但其推荐机制依赖于算法和渠道推荐,相较于抖音平台的流量扶持,微信视频号的曝光机会并不稳定。此外,三只羊在抖音上的高人气主播如小杨哥、小雨女装等并未随公司一同复播,这也让外界对其未来的发展充满担忧。

  面对困境,三只羊似乎正在努力调整策略。一方面,公司表示将继续优化产品质量和售后流程,以期逐步赢回消费者的信任;另一方面,也有消息称三只羊正在寻求海外市场的拓展机会,以缓解国内市场带来的压力。

  尽管三只羊在微信视频号上的复播取得了一定的关注度,但其面临的信任危机和市场挑战依然严峻。未来,三只羊能否通过真诚的态度和有效的整改措施重新赢得市场认可,仍需时间来验证。与此同时,如何在新的平台上找到适合自身发展的路径,也将是三只羊需要解决的重要课题。

(责编:东 华)
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