中南海商标撤销:香烟商标争得越凶，就卖得越火

企业打出“中南海”这样的“驰名商标”，会使人误以为代表党和政府向公众推荐危害公众健康的烟草制品。无论从关怀公众健康、维护党和国家机关形象或维护法律尊严考虑，撤销“中南海”卷烟商标都是十分必要的。（4月14日《人民网》）

　　此教授的言论一出，立即遭到了99%网友的强烈反对。诚然，根据《商标法》第41条的规定，对于违反第10条并且已经注册的商标，商标局应该撤销该注册商标。但是，事情绝非如此简单。熟悉“中南海”香烟历史的人都知道，“中南海”香烟起源于毛主席等几位中央首长的特制香烟，商标的“中南海”三字由毛主席亲笔题写。在十三大、十四大、亚运会、国庆四十五周年庆典以及招待外宾等场合，特制红中南海都是专用烟。可以说，“中南海”香烟不但没有损害国家形象，反而是极大地增强了国家形象。在不损害公众利益的基础上，“中南海”香烟已经深入人心。很多人喜欢的不是这个品牌，而是它的口味。真正要撤消这个商标，公众肯定不会轻易答应。

　　可以看出，“中南海”商标之争，映射出了公共评价的一团混沌，它包含了法治、道德、政治、市场、情感等诸多复杂的因素。“中南海”商标出现在前，而《商标法》出现在后，更何况，还有人们喜欢的“中华”、“南京”等香烟集体。对于这种人治时代的遗存的评价，公众往往表现出集体偏执：总喜欢以是否合情、合理作为标准，而忽略了合法因素的思考。众说纷纭的舆论往往也形成不了法治矫正的诉讼主体，准道德和准法治的对抗，最终只能是泡沫式的娱乐事件。

　　一个不争的事实是，前有周久耕天价烟的负面新闻，却带来了“南京”烟的销量激增的成功经验借鉴，抢占了市场风头，自然，“中南海”香烟也不甘示弱。在这个热衷炒作的年代，谙熟老子求反哲学的幕后操盘手们都十分明白，成功炒作的最离不开的，就是要引起负面争议，参与争议的人越多，广告的效果就越好。很多网友都是一边跟帖争得面红耳赤，另一边呢，不管是抽过的还是没抽过的，恐怕都会去买上几包抽抽，生怕这个品牌消失了就抽不上了。而背地里，很有可能是，“中南海”烟厂的工人们忙出货是忙得不亦乐乎，厂老板和教授数钱分钱也搞得不亦乐乎。