今典集团董事长张宝全（腾讯科技配图）
工作日的下午4点，小西天今典花园二层，今典花园电影院正在播放着目前上映的《南京！南京！》和3D电影《怪物大战外星人》。放映厅百来个座位上，散坐着10来个观众，大多是附近的学生和小区里的住户，对他们来说，跟大影院里70元一张的票价相比，花30左右在这里看一场电影并不算奢侈的事情。影院的负责人高博说，这家电影院的4个影厅每天播放20场，平均每场6-7个观众即可回收成本，过去的一年里票房收入是170万元。
对于今典集团来说，2005年落成的今典花园影院有着标本的意义——这是今典旗下的时代今典公司成立的第一家数字电影院。
以蒙太奇系列数字电影播放机为支撑的数字电影院线和以EVD为支撑的家庭数字娱乐体系是张宝全在4年前为进入电影产业精心布局的两个支点，二者背后的逻辑清晰且相似的：利用技术升级的间隙控制终端。
对于起步时既无行业资源，又不直接掌握核心技术的张宝全来说，这样的切入点可谓煞费苦心。而最后的结果证明，要“修得正果”也并非易事。2006年，两个支点中的EVD碟片格式在冲刺到国家推荐标准后戏剧化的半路夭折。此后两年多的时间，除了在电影制片上偶尔的版权投资外，依靠手中的数字蒙太奇播放机在中国“胶转数”进程中抢占终端，成为了张宝全实现电影野心的关键。
2009年年初，时代今典相继与中影合资成立了中影今典数字影院投资有限公司，并以1.67亿元参股新影联院线的大股东北京市电影公司。“去年，除了EVD以外，电影所有板块包括设备、发行、制作、院线都已经盈利，意味着孵化结束，进入良性循环了。”学过导演、当过电影放映员、在电影产业累计投资8亿元的张宝全，试图通过未来两年在数字院线上的翻身仗证明，自己并非“票友”。
“很多人看不懂我在做什么，做影院为什么要去造机器？现在他们都明白了，我们走的是跟其他民营电影公司完全不一样的路。”张宝全说。
技术变革的夹缝
逐渐升温的电影产业其实并不缺乏投资的机会。当大多数人将资金投入到逐渐成为趋势的大片、依托香港导演的合拍片或是四两拨千斤的电影发行中时，张宝全却两次把脚踩进技术更替的夹缝中。
用时代今典集团副总裁董文洁的话说，张宝全“对电影的技术非常着迷和依赖”。
2004年，张宝全在与EVD标准的研发者阜国数字总裁郝杰会面时，只是听郝杰介绍了10分钟后便决定投资2亿人民币，并以状告信息产业部行政不作为的激进方式将EVD推到了国家电子行业推荐性标准的位置。虽然最后合作双方反目导致EVD功败垂成，最终回想起来，张宝全仍然坚持自己最初的判断——EVD是最适合中国市场的高清碟片标准。“无论是BD还是HD，都无法解决在中国的推广问题，不是灯贵，而是油贵”，所以，“依照目前态势，高清光盘在中国构成DVD这样的庞大产业不现实”。
痛失高清光盘格式的阵地，张宝全仍在从技术的变革中寻找机会。张宝全认为，随着数字电影普及，家庭手机、个人电脑存储的内容供应会兴起，很便宜，而且是可擦洗的，所以针对家庭的未来发展方向将会是是闪存，移动硬盘和SIM卡。
“每个影院都能成为‘高清加油站’，付费然后拿手机拷高清电影，只是码流（Data Rate：是指视频文件在单位时间内使用的数据流量—编者注）打包方式不一样，小电影院都能卖码流，但是说这些太早，关键还是渠道做好。”张宝全说。
张宝全最早开始关注电影“胶转数”的发展，是九十年代初期。中国电影发行放映协会会长、原中国电影公司董事长杨步亭曾经戏称张宝全为中国数字电影之父。
“1993年最早出数字电影芯片的时候，我就拿到了一块，性能很差劲。”张宝全走到他的大办公桌上开始翻找，可惜并未找到。在他看来，相较于美国的4万多块荧幕，中国的4000块荧幕制约了电影的发展，而制约屏幕数增长的，是有限的拷贝，所以需要依靠“胶转数”的推广能够改变中国的市场总量。
“只有推广数字电影，才能让中国85%的空白市场复活。把影院变成投资回报率高的行业。” 张宝全解释道。这种推广，数字放映设备、数字放映平台和数字拷贝缺一不可。在时代今典旗下的7家子公司中，就有3家从事放映设备研发、数字院线建设的工作。据董文洁介绍，今典集团目前在电影产业的累计投入已经超过8个亿，其中主要是在设备技术的研发上。
“这个游戏中的各个利益相关者，都不是特别积极。”董文洁告诉记者。数字电影放映设备的研发生产需要通过好莱坞的标准检测，虽然不需要像DVD碟机那样缴专利费，但涉及到影片安全问题，所以要求非常严格。影院不积极，是因为发胶片的成本是片方承担的，对影院自身来说区别不大，拷贝费用对制片和发行方来说是一笔大的支出，且胶片发行会限制影片的覆盖范围，所以目前不少电影都选择了胶数同发的方式，但涉及到“胶转数”的“基础设施建设”，片方又缺乏推动技术变革的实力。而对行业外的投资者来说，回收过慢的设备研发缺乏投资吸引力。
“张总希望在明年年底的时候就不发胶片了，我们没有他那么乐观，这里面涉及到了很多政策的问题，但是在两三年内完成胶转数应该是没有问题的。”董文洁笑说。
“美国7000块数字荧幕，受金融危机的影响，完成数字影院改造估计要到2012年，中国荧幕基数小，实现起来速度会更快。”张宝全说。
