美女主播为何成央视改版排头兵
-----从央视早新闻改版看新闻的潮流化设计
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作者:浩歌
27日，央视新闻频道的早间新闻节目《朝闻天下》成为央视改版“先锋”，在主持人和节目的包装上“改革”。被网友评为“央视最美女主播”的央视四套《今日亚洲》原主持人胡蝶的亮相成为最大看点。也有网友质疑改版后的节目“学CNN”、“模仿凤凰卫视”。据悉，央视大改版正在逐步进行，200多名主持人岗位面临调整。央视还将进一步调整对主持人的管理，整合主持人资源，让更多的新面孔出现在新闻节目中，并且还要求主持人体现轻松、亲民的风格。
7月27日悄然亮相的央视早间新闻节目《朝闻天下》的改版变脸掀起很大轰动，早间打开电视的观众为眼前的变化感到不少惊讶——很时尚新潮的形象设计完全突破以往央视新闻节目风格，难怪有些观众发出类似CNN的惊呼。新版的早间新闻以新美女主播新人为排头兵、以全新的界面设计为主打特色，全新推出的早间新闻让我们看到央视改版变脸的的一个总体方向，央视改版是从形式到内容再到理念的全新变化。
全新版面的早间新闻以美女主播最为耀眼，北京电视台原来的主持人以参加央视主持人大赛的契机闯入央视，在四频道锻炼后终于被推上耀眼前台，成为此次央视改版中首批推出的主播新人。为何在女主播云集中选择胡蝶首批亮相？胡蝶的时尚气质和央视早新闻的新潮风格实现良好统一，更国际化的视觉效果、更潮流化的电视新闻界面是央视新闻节目改版的一个追求。央视新闻节目求权威大气的同时，也在兼顾国际化、潮流化、时尚化。首选美女主播进行试验可谓用心良苦。
从具体细节分析：男女主播的取景头像毕以前大了很多，这更加突出了主持人的个性形象，这也是国际大台尤其是西方大台早已采用的大头像造型。而香港、台湾的新闻主播的取景也是特写近景，与内地电视台的新闻主播上半身中景效果有视觉差别。目前部分卫视的新闻主播是近景，如湖南卫视新闻联播主持人的头像是胸部以上。大头像视觉效果突出，强化了新闻主播的中心地位，虽然是取景镜头的一个微部变化，但是更加突出电视画面中主播位置。
央视早新闻在界面和形式上的另外变化还有：字幕色彩、大小等形式上的变化，更加明亮的字幕色彩采用，字体的变大和字幕格式由一排变为三排，都更加突出了新闻标题和新闻地点等基本信息，扩展了新闻信息量。多视窗和多层字幕的形式在西方大台也早已是屡见不鲜，尤其是CNN在美国大选期间把界面手段运用得淋漓尽致，多视窗多层字幕的形式让电视画面表现手段更加丰富和多样，有利于营造场信息的立体传播。央视早新闻的视窗和字幕变化不仅从色彩上强化视觉效果，增强时尚感、国际感，更是运用更加发达的电视特效手段强化新闻传播效果，其背后都需要先进制作理念和技术的支撑。
胡蝶首批亮相具有很强的示范效果，也预示着央视改版的一个新方向，国家大台的新闻播报与国际接轨，播报形式、节目风格的变化也很重要。美女主播、时尚界面、靓丽色调这些前所未有的突破，都让电视画面和视觉效果看起来更加新潮、美感，让电视新闻庄重中有活泼、严肃中有暖色，时尚美女主播带来的清新之风是新闻变革潮流化的一个新方向。
