小沈阳爆红密码

　　从这个意义上打量小沈阳，我们就不难发现：他的走红并非偶然，而是必然。用小沈阳的话说：“什么师父都知道，一切都在他的掌控之中。”赵本山掌控了什么？就是掌控了能烧开那“关键一度”的运作资源、平台和方法。

　　2008年央视春晚，小沈阳“三进三出”并最后遭遇否决，但他却因此红了起来。许多人想不明白：怪了，那么多上了春晚的演员依旧寂寂无名，这个没有上去的演员反红了起来。其实，对于小沈阳背后的商业运作，上不上春晚和上春晚本身都属于那最后的“关键一度”。上去了，在更大社会关注层面的“气压”下抵达更高的沸点；上不去，则在小众范围的“气压”下抵达相对的沸点。

　　2009年央视春晚，小沈阳穿着雷人的苏格兰裙裤，不男不女地“委婉”着，声情并茂地“山寨”着——就这样一夜间红遍了大江南北。这让那些小沈阳的批评者更加不满了：偌大的春晚舞台，怎么能容忍这种“低俗”和“变态”的表演呢？其实，“低俗”也好，“变态”也罢，这都是烧开那“关键一度”的有效方法和策略。对此，著名作家、前中央文化部部长王蒙认为：“感谢改革开放，提供了苏格兰男人穿裙子的素材依据，还提供了‘情调’与‘调情’的换位妙语。这本身就是中国农民移花接木的智慧。”

　　所以，与其说春晚让小沈阳一夜成名，不如说春晚让小沈阳烧开了那抵达沸点的“最后一度”。

　　“台上一分钟，台下十年功。”在表演艺术的追求上，这无疑是至为经典的名言。但在明星商业沸点制造的过程中，似乎并不如此。有的演员并没有经过“十年功”的磨练，就迅速制造出自己的商业沸点。如1998年，章子怡因电影《我的父亲母亲》而声名鹊起时，还是中央戏剧学院表演系的一名学生，年仅21岁；1999年，赵薇因琼瑶剧《还珠格格》一炮走红时，也只是北京电影学院的一名学生，年仅23岁；2005年，李宇春凭借《超级女声》红遍大江南北，并登上《时代》周刊亚洲版封面时，也只是四川音乐学院通俗音乐学院的一名学生，年仅21岁。她们的沸点制造，印证了张爱玲的名言：出名要趁早。

　　有的演员，其实早已“烧到了99℃”，但为了那“最后的一度”，一整就是无数年。2005年，实力派演员李幼斌因出演电视剧《亮剑》而一炮走红时，已经47岁，而他的演技，其实早在2000年饰演《刑警本色》里的周诗万时，就表现得淋漓尽致。2008年，张涵予凭主演《集结号》获得金马奖影帝时，已跟着冯小刚跑了八年“龙套”。就是赵本山昔日的铁搭档范伟，自1995年与赵本山合作上春晚，从《牛大叔提干》、《三鞭子》、《红高粱模特队》等一路整下来，直到2001年春晚的《卖拐》，他才真正走红。

　　这说明前面99℃的积累很重要，而“最后一度”的引爆更关键。在明星沸点的制造过程中，这“最后一度”的把握不但要基于前面99℃的前提，而且要根据外界的“气压”扣准自己沸点的脉动。赵本山在总结小沈阳的走红时说：“他就是搭上了这班车，愣给他立起来了！”

　　远虑近忧

　　小沈阳的前程“动”了谁的神经？

　　小沈阳到底有多红？其经纪人高大宽说：“冒烟了！”主持人杨运则说：“人见人爱，花见花开，连酒瓶见了都自己跳盖。”赵本山更是放言：“他所创造的价值，可以把电影学院买下来。尽管批评小沈阳的声音始终没有平息，但不管你喜欢还是不喜欢，关于他的新闻铺天盖地。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾说：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”在这个注意力经济时代，小沈阳的走红，验证了草根明星“一夜成名”的无限可能，揭示出娱乐沸点和商业沸点制造的有迹可循。

　　有人给杂志社写信，求教一夜成为百万富翁的办法。杂志社编辑回信说：你寄我一万块钱，我保证告诉你办法。那人果然寄出一万元钱，编辑再回信说：把这个办法告诉101个人，要他们每人寄你一万块钱。

　　这当然只是个笑话。但在沸点制造的过程中，有没有快速抵达沸点的办法？

　　答案是肯定的。

　　看小沈阳，从哈尔滨夜场的娱乐小品牌，到全国最当红的笑星品牌，其崛起的速度足可以用火箭来形容。小沈阳真正红遍大江南北，火得冒烟，确实也只一夜之间——确切地说，是春晚那一夜里的23分钟的爆发。同样跟着赵本山上春晚，范伟是上了好多年才慢慢红的，而小沈阳则一炮打响，“一步到位”。其迅速完成沸点制造的背后，恰恰遵循了快速沸化的原理和方法。

　　小沈阳自加盟赵本山旗下拜赵本山为师后，就信奉“一日为师，终身为父”，虔诚地接受“绿化”，专心地提升演技；赵本山要带他上春晚，他对“一夜成名”的概念并无多少感觉，只是担心“演不好会给师父拖后腿”；春晚走红之后，关于他“接班赵本山”的声音传得沸沸扬扬，而他则说从没想过这个问题，只想着演好自己的戏，而且不管走到哪里，他都不忘强调一点：“反正一切听师父的，错不了！”

　　其实，中国从来不乏优秀的演员，也不乏优秀的经纪人，乏的是二者之间纯净的合作关系。《血染的风采》曲作者、曾成功包装出黄格选的苏越最后逃离经纪人行业时，感伤地说：“中国明星制造太需要游戏规则了！”在他看来，许多明星制造的结果，是明星红了，而合约则黄了，为此投入的公司却经营艰难，不得不面对“无言的结局”。

　　小沈阳自2008年春晚遭遇“三进三出”后，就有意无意地被推上了春晚事件营销的“不归路”——他与春晚的“恩恩怨怨”几乎贯穿了整个2008年的娱乐话题。2009年春晚一炮走红后，关于他的各种争议更是此起彼伏，真可谓“犹如滔滔江水连绵不绝又如黄河泛滥一发不可收拾”。有人将刘谦和小沈阳进行比较，认为刘谦的品牌内力并不比小沈阳差，但他之所以红不过小沈阳，一个重要原因是他缺乏话题，缺乏争议。这样的分析不无道理。用沸点原理来解析，刘谦是直接烧满一壶水，小沈阳则自2008年春晚起就一边烧一边不断加水——使用了“持续加水”法。这也是为什么不到最后一刻，赵本山始终不宣布他2009年春晚的搭档其实就是小沈阳。