小沈阳爆红密码

　引爆沸点

　　人们从他的搞笑表演中获得慰藉

　　其实，小沈阳的走红，不仅仅是因为他迎合了观众，也不仅仅是因为观众选择了他，而是因为他在自己的表演和观众的需求间找到了最佳切合的“点”，或者说：他找到并制造出了属于自己的品牌沸点。

　　小沈阳文化程度不高，长相也很普通，表演的节目即使不算低俗，也只能算通俗，在星光灿烂的中国演艺界，为什么就这个小伙子崛起成了牛年中国最牛的一颗星星？

　　批评者喜欢从道德的高度去回答，认为中国人的审美感官出了问题，喜欢在“审丑”和对底层的嘲笑中获得快感，而小沈阳恰恰迎合了这种感官。

　　追捧者认为小沈阳为人们带来了快乐，没有教化，也不深刻，这种单纯的快乐比什么都重要。

　　中立者则喜欢从时代的脉动中去探视，认为上个世纪三十年代美国大萧条时期，秀兰·邓波儿、卓别林就是观众的最爱。而今，因为金融危机，老百姓需要在小沈阳带来的简单笑声中聊以慰藉。

　　这样的解读都不无道理。从观众的需求和时代的大背景中去探寻小沈阳走红的密码，无疑都是很“唯物”的思维。但这样的解读依然让人无法释然：既然我们都生活在这样的观众需求和时代背景里，为什么走红的是小沈阳，而不是小长沙、小北京，抑或小杭州？为什么许多文化、才艺都不低于小沈阳的演员，至今依旧默默无闻？甚至一些为迎合市场甘愿被“潜”的女演员，最后不但没有走红，反落得“一声叹息”的哀怨下场？

　　有一个细节颇令人玩味：2009年2月19日，著名喜剧演员巩汉林的导演处女作、著名舞台剧《戏里戏外戏中戏》第二轮演出的签票现场，巩汉林坦言很希望能邀请到小沈阳参演，立即引起媒体大兴趣。这时，有记者现场提问巩汉林：怎么2009年春晚上没有看到你的身影？害巩汉林尴尬不已：“没有看见我？我演了，那就说我白演了！”2009年春晚，巩汉林可是小品《黄豆黄》里的重要角色。

　　同样的春晚舞台，不同样的人气遭遇。就是同一个节目里，小沈阳红遍了天，毛毛却停留在“成名”阶段；就是同因春晚走红，刘谦的人气也不及小沈阳，以至刘谦多次公开表示喜欢小沈阳并想认识他，小沈阳这边一声都不吭。

　　深入探究这些问题的根源，需要我们跳出单纯的市场需求思维，以更宏观的视野予以打量。其实，小沈阳的走红，不仅仅是因为他迎合了观众，也不仅仅是因为观众选择了他，而是因为他在自己的表演和观众的需求间找到了最佳切合的“点”，或者说：他找到并制造出了属于自己的品牌沸点。

　　若小沈阳再“高雅”一点，也许就“沸”不起来了；若小沈阳同样的表演放到明年春晚，也许连成名都很难，更莫说走红。

　　小沈阳在春晚的舞台上“山寨”着刀郎的歌赢得喝彩，而被“山寨”的刀郎，却已沉寂良久。小沈阳走红后，刀郎方甚至曝出并不介意小沈阳的模仿，刀郎正在为小沈阳写情歌之类的消息。同样的歌，此时放在山寨版身上比原创版还能沸腾市场，为什么？因为作为一名歌手，随着外界“气压”的变化，刀郎的品牌沸点已经变化，而其自身的“蒸汽压”却没有跟上；而小沈阳作为一个小品演员，这样的歌恰恰是其内在“蒸汽压”抵达品牌沸点时的合适热能。

　　同样的春晚，刘谦以“魔手”惊诧世人，小沈阳以“委婉”雷倒众生，但刘谦掀起的市场热度之所以不及小沈阳，是因为他们作为不同种类演员的品牌沸点不同。通俗的比喻：标准大气压下，刘谦可能是酒精，78℃时他就沸腾了；小沈阳可能是水，100℃才沸腾。

　　当然，也完全不排除这样一种可能：当外界和内在的“气压”发生变化时，刘谦的沸点要高过小沈阳。那时，也许是小沈阳喊着要认识刘谦来提升自己的热度了。

　　小沈阳要是仅仅停留在跟风模仿上，那他永远都不可能红起来——那无数的“山寨”明星，至今有谁“山寨”进了一线行列？

　　每个品牌都有属于自己的沸点，找到它，并抵达它，是这个品牌走红的根本法则。你是唯一的，你的沸点也是唯一的。

　　幕后推手

　　一切都在赵本山的掌控之中

　　许多人羡慕“非著名相声演员”郭德纲的一夜走红，郭德纲曾反问：“你看我是哪一夜红起来的？”

　　同样，有人盛赞小沈阳的一夜走红时，小沈阳亦一再强调：自己在二人转舞台上已打拼了10年。“十年寒窗无人问”，即使是在慢节奏的古代，这都是一个漫长的煎熬和磨砺过程。

　　但即便这样，很多人依旧不以为然：要是没有央视春晚的那一夜，你小沈阳就是在夜场再打拼20年又能怎么样？

　　十年重要还是一夜重要？这就像先有鸡还是先有蛋一样永远是个难解的命题。于是，更多的人信奉了这样的观点：在通向成功的路上，十年和一夜的重要“一个都不能少”。但因为十年艰辛的难熬和一夜机会的难求，这个原本唯物的命题被赋予了诸多唯心的色彩：“谋事在人，成事在天”，“得之，我幸；失之，我命”。

　　但在商业社会里，可没有“听天由命”安然，只有“生存还是死亡”的抉择。如果一个产品付出十年的努力而没有一夜的爆发，将意味着产品生产者可能退出竞争市场。同样，在已完全商业化的娱乐社会，一个娱乐明星只有十年的积累而没有一夜的爆发，也将意味着这个明星可能失去赖以生存的舞台。

　　上世纪九十年代初因为与前苏联完成“罐头换飞机”的商业贸易而轰动一时的牟其中，曾总结出有名的“一度理论”。在他看来，国营企业和政府资源就是那已烧到“99℃”的水，他的生意运作就是让水沸开的“最后的一度”，没有这一度，水永远不开。不过，牟因为过分地强调“一度”的重要性而忽视了99℃的复杂性，最后因为金融诈骗罪跌入了铁窗，一代商业“教父”至今仍在武汉的监狱面壁悲叹。

　　对于商业明星的走红，明星基本功的锤炼就是那烧到99℃的水，明星的商业运作和包装就是制造沸点的那“最后一度”。没有已经烧到99℃的水，再好的商业运作也只能是“空中楼阁”，只能制造些“明星八卦”和“边角佐料”之类的新闻；而没有那关键的“最后一度”，许多明星终极一生也只能在寂寞的舞台上孤芳自赏。