王建锋
由《野鸭子》说开去
《野鸭子》，咋一听，感觉怪怪的，什么鸟东西？见一家老小都围在那儿，直杵杵地盯着屏幕，也就有一搭无一搭地瞄了两眼，这一瞄不打紧，屁股就像给强力胶粘住了，怎么也脱不开身了。“野鸭子”，噢，其实就是一个野丫头。然而，正是这个有爹娘生没爹娘养的野性十足的女孩子，把各种文化层次、各个年龄段的观众来个“通吃”。这部预先并没有被十分看好的26集电视连续剧播出后，好评如潮，请注意，这个“好评如潮”可不是为了某种炒作冠以的“虚”词，而是一种实实在在的评价，亦如赵丽蓉在小品《打工奇遇》里悬腕挥毫写下的四个大字——货真价实。该剧创央视八套黄金档电视剧三年来收视率新高，且一连气儿三次重播，就是给这四个字所作的最好注脚。
《野鸭子》，没一个一线的明星大腕儿，没一张熟悉的身型面孔，我们甚至都叫不出剧中任何一位演员的名字，她凭什么这样强烈地吸引着大众眼球，让人们如此地为之动容动情？也许，我们从中读出了两个字——性格，人物的性格。在“野鸭子”独有的率真性格面前，人们对于她命运的关注也就变得不那么重要了，而是被她略嫌粗野、粗俗和粗野、粗俗中所包裹的真实、真诚、透明，以及聪慧、果敢、坚强牵扯着、快乐着、感动着。事实上，我们很难给《野鸭子》进行归类，青春、励志、情感、悬疑、家庭伦理，几乎囊括了所有类型剧的一切元素，但是，编导并没有把它炖成一锅“大杂烩”，每一种元素的运用，每一处情节的安排，都设计得十分合理，拿捏得恰到好处。他们遵从生活真实与艺术真实相结合的原则，以一个简单的“寻亲”故事为架构，把人物的性格特别是女主角“野鸭子”的性格刻画得惟妙惟肖，栩栩如生，同时，借助情节的发展将全剧不断地推向高潮，与观众产生强烈的情感共鸣，从而在心理上获得一种满足。《野鸭子》之所以取得如此成功也就不足为奇了。
幕后操手王建锋
说到《野鸭子》就不能不说到买断这部电视剧六年版权的北京中视丰德文化发展有限公司，说到北京中视丰德文化发展有限公司就不能不说到该公司的董事长王建锋。《野鸭子》是王建锋继《张小五的春天》、《漂亮女人》、《一一向前冲》、《永不消逝的电波》、《新安家族》和《五星红旗迎风飘扬》之后，成功运作的第七部在央视一、八套黄金档播出的电视剧。
王建锋，何许人也？业内有其名号，业外却鲜为人知。这也难怪，他原本就是个幕后操手。自西北大学毕业后，王建锋进《军工报》做了记者，并很快升任总编助理。然而，生性不安分的他，受商品经济的影响辞职下海，办起了西安执信传播广告有限公司。一天，他无意中读到《南方周末》记者采写著名导演杨洁的一篇专访，老杨太太因筹拍电视剧《司马迁》苦于拉不到资金，便愤愤然讲道：“如今有钱的人没文化，有文化的人没钱。”看到这句话，王建锋很受刺激，他于是写信给杨洁：“我有文化，也有钱，《司马迁》，我投。”就这样，他拿出辛辛苦苦掏得的第一桶金——500万元，投给了这部电视剧。要知道，在上个世纪九十年代初期，500万元可是一笔不小的数目。敢于冒险又甘于冒险的王建锋，却也因此得到了超值的回报，中央电视台以550万元买断了《司马迁》的版权，并上了一套黄金档，而且该剧还荣获了1997年度电视剧“飞天奖”。这一年，王建锋28岁。28岁的王建锋由此投身影视圈，相继投拍了获“五个一工程奖”的电视剧《金牌背后的故事》（原名《好儿王涛》）、以北京青年报同名系列报道为蓝本的大型电视文献纪录片《寻访健在的老红军》、获美国好莱坞最佳外语片奖的电影《你是天使》，同时他还参与创作和拍摄了央视热播剧《特殊使命》。
而王建锋终究不是一个文化商人，更不是一个成功的商人，他骨子里的文人气和多年所受的教育，让他身上承载了太多的责任感和使命感。但是，仅有责任和使命是不够的，由于种种原因，王建锋和他先前的北京夺麦影视文化有限公司所投拍的主旋律作品《寻访健在的老红军》并没能为他们带来经济效益，公司的发展遇到了资金的瓶颈，王建锋不得不选择辞职。之后，他着实经历了一段步履维艰的日子。在这段日子里，王建锋开始深入地研究国内电视剧市场和业态环境，终于找到了电视剧版权运营这一新的赢利模式。
电视剧版权交易的布道者
王建锋说：“十多年来，我对中国电视剧版权运营的思考一直没有停止过。”平实的话语中，让人充分感受到这个身材并不高大的西北汉子的躯体里所蕴藏的能量与梦想。他认为，“中国电视剧的产业链是断裂的，基本上就是电视台和制作公司之间发生关联，缺乏中间环节，非市场因素比较多。这就导致当今中国电视剧行业面临着成活率低、品牌剧少、节目市场混乱的现状，不管是制作还是交易，非市场因素越来越严重地影响着中国电视剧行业的健康发展。据了解，每年仅有二十部左右的优质剧回收了成本，取得了丰厚的利润，而太多的电视剧则是亏本的，造成了大量资本、资源的浪费。”
最先认同他的是中视影视制作有限公司的老总张华：“这主意好啊！干成了可是件大事，我们全力支持。”随后，受中视方面的委托，王建锋去了西安。西安，不仅是他的故乡，人头熟，更因为陕西是全国唯一提出“重点在影视”战略的省份。谁知，事情远没有他想象的那般顺利。正当王建锋心灰意冷准备打道回京的头一天晚上，有朋友为他引见了新成立不久的陕西文化投资控股有限公司总经理王勇，两位同姓老乡相见恨晚，一拍即合。这真是山重水复疑无路，柳暗花明又一村。在王勇亲自赴京考察了中视影视制作有限公司，并与张华晤面进行沟通交流后，三方达成协议，结成战略联盟。中视的制作实力，陕文投的雄厚资金，中视丰德的市场渠道，可谓优势互补，珠联璧合。三方还为此成立了陕西中视文化传播有限公司，专事电视剧版权运营，注册资金5000万元，王建锋出任董事兼公司总经理。
平台搭建起来了，王建锋可以大展拳脚了。他的第一单交易，就是以不菲的价格买断了《张小五的春天》的六年版权，他还向公司董事会保证说，该剧可以上央视“一黄”。其实，这部戏虽由时下正火的“谋女郎”阎妮领衔，但就其青春加轻喜剧的艺术样式而言，冲“一黄”很难。业内人士都清楚，上央视“一黄”的戏大多是那些具有厚重感的大题材大制作。莫非王建锋有什么道行，还是他信口雌黄大忽悠？都不是，他认为《张小五的春天》是一部青春励志剧，既符合央视“一黄”的选片标准，也符合当下年轻人的审美取向，以及他们的思想和精神诉求。而且，“一黄”的戏也应该趋于多样化和多样性。王建锋兑现了他向董事会的承诺，抑或说他的“宝”押准了，仅仅半个月后，该剧就高调登陆了央视一套黄金档，受到观众的追捧。著名文艺批评家尹鸿教授将《张小五的春天》称之为“一个中国式灰姑娘的童话，一个发展中国家的社会寓言”。
有了第一次的成功，更加坚定了王建锋在电视剧版权运作的路上走下去，继续他们的探索。《张小五的春天》之后，王建锋又一口气签下了《漂亮女人》、《一一向前冲》、《人生》、《廉石传奇》和《新安家族》等五部电视剧大单，交易额高达近2亿元。然而，就在他踌躇满志，把电视剧版权运营作得风生水起，并且准备就这样一单一单签下去的时候，意外发生了，他的脚步戛然而止。
逆境中的一份坚守
有人说，王建锋是电视剧市场的弄潮儿。也有人骂他是个“搅局者”，搅乱了原有的市场行情，甚至将优秀热播剧的价位每集抬高了二三十万元，而建立省级卫视版权联盟和百市千县联播网，当时还只停留在王建锋宏伟的计划中。质疑声由此而起，公司董事会经过研究，最终只同意以每集100万元的价格买下《漂亮女人》，余者暂不考虑。想到这是在自己的家乡，合作者又多是自己的朋友，他能说什么呢。一肚子委屈的王建锋，把自己灌得酩酊大醉，在宾馆里整整躺了三天。最终，王建锋作了妥协，同时也辞去了公司总经理的职务。
与陕中视缘尽的王建锋，回京后继续带领北京中视丰德公司按照既定目标运作电视剧版权。他是一个撞了南墙不回头，撞出个窟窿也要往前走的人。虽然他曾坦言：“我现在就像是光着脚在刀刃上跳舞，既要对电视剧版权交易起到示范作用，还要使投资人获得丰厚的回报，所以每日里战战兢兢。”战战兢兢的王建锋干起事来却心不颤手不抖，尽管缺少足够的资金，但手里攥着好项目，有了这个金刚钻，就不怕揽不到瓷器活，借资、融资他也要豁着干。在把《一一向前冲》、《新安家族》等原有的项目拿到中视丰德外，他又买下了根据同名电影改编的谍战剧《永不消逝的电波》。
也许有人会问：热播剧谁都抢着要，人家凭什么卖给你？王建锋的招数有二，一是靠预判，抢先出手；二是出高价，志在必得。预判是经验的积累，以及对市场的分析和项目的评估。那么，出高价购买电视剧版权，其意义何在？王建锋说：“很简单，就是想激活市场。比如当初给《廉石传奇》报价为160万元1集，一方面是基于对作品、制片人、导演等各个因素的综合判断，另一方面还是想通过对市场的冲击，形成一个优质优价的良好氛围。以前，由于没有完善的交易机制，电视剧的播出权垄断在少数几个有市场影响力的电视台手里，节目制作完成后只有交给这些垄断的购买者，价格几乎由这些处于垄断地位的电视台制定，制作者只能获得微利，影响了他们制作优秀作品的实力和信心。如果我们以高于电视台收购的价格收购这些优质电视剧，然后同电视台合作以贴片广告分账方式播出，既让自己获得相应的交易利润，也降低了电视台的购片风险，同时也大大提高了制作者的生产利润，使这些优秀电视剧的生产者能够有实力很快投入生产，很快发展壮大，增加优质产品的产量，满足市场的客观需求，从而形成制作、交易和播映三者之间合理的产业分工。”
敢问路在何方
近日，据宣传总监张维国透露，北京中视丰德文化发展有限公司已正式更名为北京中视丰德影视版权有限公司，这也是国内目前唯一一家获得许可经营影视版权的公司。从艰难的探索到成立专业公司，走专业化发展的道路，王建锋和他的团队真就实实在在地做起来了。
而做实事干大事决不仅仅是换块牌匾挂个招牌，北京中视丰德影视版权有限公司可是有具体行动的，首先，他们与中视影视制作有限公司签署了战略协议，建立省级卫视战略联盟和市级电视台战略联盟，并积极运作百市千县联播网；其次，是与国内有实力的财团合作，正在发起并建立中国电视剧版权基金。
北京中视丰德影视版权有限公司的野心，或者说王建锋的野心还远不止这些，他们所追求的更高目标是发起并成立“全国电视剧版权交易中心”，组建中国电视剧版权合作联盟。同时，不仅要解决优质剧的市场环境和生存状态，还要推动大量没有播出平台的中等剧的播出和销售。这将是影响整个中国电视剧市场，甚至电视行业发展的一件不得了的事情。
