2011年央视春节晚会对植入广告的态度是否有些太偏激？植入式广告不仅可以缓解硬性广告对受众的干扰，而且还提升了企业的品牌和产品的宣传，使媒体赢利，可谓是一举多得。可以说植入式广告本没有什么错，现在讨论的或者是说要解决的不是要不要植入的问题，而是怎样植入的问题，植入的标准是什么的问题。如果只是一味地逃避植入式广告，而不去分析它，有效利用它，就不可能发挥它应有的作用。其实，植入式广告对受众、企业、媒体都有利。
植入式广告所具备的优势
1.从受众的角度来看，植入式广告可以更好地满足受众的心理需求
春节晚会一般4个小时，30多个节目，太多的硬性广告会影响到受众的接受心理。而巧妙的植入广告一般不会影响受众欣赏作品，会减少硬性广告对受众的干扰，使消费者多了一些欣赏的时间，使受众在潜移默化中接受了广告。
2.从企业的角度来看，可以以较低的成本取得较大收益
植入式广告以廉价的方式通过将品牌符号、品牌形象、品牌理念策略性的融入节目，在观众接触节目的同时，将品牌信息潜移默化地传递给消费者。央视春节晚会已经连续举办了28年，二十几年来可以说央视的春晚在广大的中国人心中应该是最有特色、最权威而且也是收视率最高、最火的一台晚会。在央视春晚植入式广告资源是否“廉价”，关键是看千人成本。
以2010年的相关数据可以算一下春晚植入式广告的千人成本：2010年央视的总收视率38.26%，以13亿人口计算，大体上可以认为当年广告到达人数为49738万人。以2010年某电器集团支付的5201万元广告费计算，该电器集团此笔广告的千人成本约为105元。考虑到它的覆盖面积，它的重播转播次数，这样的千人成本不算高，2010年该集团的销售额会破1000亿元。植入式广告给企业带来潜在的、巨大的商业利润。
3.从媒体的角度来看，植入式广告可以增强央视财力，开创文化产业新的资金来源
央视自举办春节晚会以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年牛年春晚已接近5亿元。与2009年相比，2010年的广告报价增长了30%以上。据业内人士估计，2010年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元，而节目中的植入广告就贡献了近亿元。广告收入已经成为媒体的一项重要的收入，开创了文化产业新的资金来源。广告增加了央视的财力，使央视可以运用更先进的技术，更优秀的表演来满足受众日益提高的欣赏水平。①
央视春晚植入式广告为何引起诸多争议
植入式广告对受众、企业、媒体三方都有利，为什么人们对2010年春晚植入式广告还会发出如此之多的责难之声呢？
因为春晚植入式广告还处于试验阶段，还没有成型的模式，有的植入广告不免显得有些粗糙，有一些则不符合作品的情节和内容。像赵本山小品《捐款》中，一个刚受到资助的单亲母亲怎么会花千元买“国窖1537”来送给资助人呢？小品中赵本山还把“国窖1537”摆到正中间的位置，显示了对酒的重视和酒的昂贵。像刘谦在魔术表演时，不仅将汇源果汁的盒子“插入”到刘谦魔术的镜头中，还让刘谦喝了一口，这本是无可厚非的，符合剧情的。但是后一句便有些画蛇添足了——“这是果汁，汇源的。”像这样的插入广告不仅不符合剧情，没有顾及到生活常识和受众心理，而且使受众有一种被欺骗的感觉。
艺术来源于生活，在节目中肯定会有一些生活中的影子，所以在节目中植入一些与剧情相符的广告是必然的。而中央电视台大型节目制作中心副主任陈临春所说的“今年2011年中央电视台春节晚会绝不会有植入广告”，是有些极端的，没有认清错误的本质，而是选择逃避问题。植入式广告不是不可以植入，而是要把握一个度的问题，把握好度就可以做到企业和媒体双赢的局面。
植入式广告如何更好地发展
首先，从媒体的角度来看，媒体有一个比较特殊的身份，它要恪守媒体责任，构建起对社会和受众负责的话语空间
在商业化运营的今天，要把握好一个度，要做到既能维持自己的利益，又不会使受众产生厌烦情绪。2010年春晚大量僵硬、不合时宜的植入广告，引起受众的反感与厌恶，实际上是没有把握好度的问题。植入式广告讲究的是粘合度和融合度，不能破坏小品、影视作品的剧情。它的最高境界是“随风潜入夜，润物细无声”。在春晚节目文本创作时，就可以考虑到植入式广告，与广告植入商进行互动，使受众在无意识的情况下来接受广告，接受产品。②这样就可以避免在节目预演时，强行加入广告而破坏剧情。央视可以学习一下国外植入广告的市场运作经验。一个优质的娱乐平台决不能通过牺牲节目本身的质量去迎合广告主的胃口，从而忽略了观众的感受与需求，否则，娱乐平台的品牌价值将会受到很大的损害。
其次，从政府的角度来看，2010年春节晚会植入式广告受到非议，并不能全部推到央视的身上
有的学者评论央视植入酒广告，像“国窖1537”、“浏阳河蓝色经典”等等植入广告会对青少年儿童有负面影响。我国的《广告法》指出，“广告不得损害未成年和残疾人的身心健康”，但是并没有说明保护儿童的具体措施。针对春晚的特殊性，是一个影响非常大的娱乐节目，政府部门可以制定相关的规则来宏观调控春晚植入式广告，正确引导植入式广告的发展。比如，政府部门可以指定具体措施，像可以植入哪些广告以及植入广告的形式，产品出镜的最多次数，等等，所以，2010年春节晚会植入式广告受到非议，不能都推到央视的身上。政府部门应通过相关规章制度帮助央视春晚把握一个度，使得春晚能赢得收入而又不破坏它的艺术性。
在当前激烈的媒介竞争环境中，植入式广告是广告发展的一个趋势，它能够有效利用节目资源，开拓了媒体获得资金的又一重要的方式。随着我国媒体产业化进程加快，我国的植入式广告也必将进入新的阶段。央视春晚应该以平常的心态对待植入式广告，而不是在出现问题时以回避的姿态出现。
作为中国媒体的龙头老大，央视应该积极地面对已经出现的问题，以更积极的心态去解决问题。在植入式广告问题上把握好度，在充分考虑受众收视心理的基础上，形成自己独特而巧妙的植入广告的方式，提高植入式广告的传播效果，实现媒体与广告主的双赢。
注释：
①丁汉青：《央视春晚植入广告的是与非》，《青年记者》，2010年3月上
②《春晚植入广告：从口水战到实战》，《VMARKETING》，2010年4月
