李咏王小丫遭迁移是转型娱乐吗
——央视文艺是高雅底蕴中国文艺气质代表
作者：浩歌
央视近期“改革”声不绝，昨天，记者从知情人士处得悉，央视目前仍在进行大力度的改革推进，而著名主持人李咏也被席卷——他，连同他的两大王牌节目，均要面临“转会”的命运。记者获悉，目前央视将集中与扩容“文艺中心”的权力，把旗下各频道的娱乐综艺类节目全部纳于“文艺中心”管辖内，且把这些跟文艺有关的节目都集中于央视三套，即文艺频道播出。目前所知的最大动作是，将原本在央视二套播出的三档收视率最高的节目——《非常6+1》、《咏乐汇》和《开心辞典》整体移师三套。 (来源：扬子晚报)
央视超常规模的大改版看来不只是限于新闻频道、新闻改革，由于体制和机制改革牵涉面广，如此规模改革必然涉及全台频道和各个节目制作部门。除了整合全台新闻资源成立大新闻中心，文艺资源怎样整合就涉及周涛任职的另外一个重头部门——文艺中心。从改革思路看，文艺资源整合也像新闻资源集中一样走同题集中、资源聚合路线，根据频道专业化定位要求整合文艺资源，扩大文艺频道影响力，也是央视改革的一大策略——除了新闻改革抢夺主流话语外，央视在文艺和娱乐领域也没有放松。央视的两大资源新闻和文艺资源优势将通过改革得到强化。
央视的文艺和娱乐无疑面临省级卫星电视崛起的很大挑战，从国内竞争态势看，除了早已在娱乐路线走得很远的湖南卫星电视的挑战外，东方、浙江和江苏三大卫视的娱乐节目发展很快，尤其是江苏卫视从情感定位加大娱乐节目比重后，收视分额剧增，有超越湖南的态势。这都对央视的收视份额产生很大影响。
央视在文艺资源掌控上当然也具有其它电视台无可比拟的优势，尤其是明星资源运用央视可以实现用很低的成本实现效益最大化，明星车轮战的节目《同一首歌》、《欢乐中国行》等节目似乎只有央视这样的平台才能有这么强大的聚合能力。省级卫视娱乐节目选秀自己造星是一种资源再造，而央视对明星的吸引力是平台天然优势。央视文艺频道三套的份额一直在收视中据高不小，可见央视文艺也是国内电视娱乐的一只航母，如果央视娱乐节目释放出效力的话，其对国内电视娱乐的收视形态产生的影响也是巨大的。
央视对二套具有娱乐性质的王小丫、李咏节目进行迁移，除了从频道定位上考量外，加大三套文艺和娱乐实力还是一个策略。虽然他们二人的离开对经济频道是个消弱，但是对三套实力是个强化。值得一提的是，在数字电视发展之前，央视一、二套无线覆盖优势明显，而三套的覆盖较小，虽然数字电视发展后都是开路播出，但是在农村和偏远地区，三套收视状况不如二套。如果加大三套覆盖，在技术平台上是否有新的举措。
王小丫、李咏的节目迁移如果实现的话，对二人来说可以说也是一次职业转型——彻底走上娱乐路线。李咏本来就是适合娱乐节目主持风格，此次转移可谓如鱼得水。而王小丫却是经济节目和游戏节目都有涉足，彻底转为娱乐也面临不小的风格转换。王小丫的娱乐节目应该量身定制，不可一味走蹦蹦跳跳的打闹路线，其知性气质和董卿风格定位有类似，节目也该知性大气、雅俗共赏。
央视文艺频道改版因为二人的迁移也将进行适当调整，老节目和新节目应进行一体化的综合考量，老节目定位雷同的需进行重新的定位调整。至于出台新节目，坚守央视风格不一味和地方卫视比选秀跟风还是上策。央视文艺是高雅、大气、底蕴的中国文艺风格和气质代表，不一味跟风逐热该是基本底线。
