近日,王娅主打歌曲《爱情错觉》推广另辟蹊径,制作多版本的MV同时投放网络,无线等媒体。最开始的初衷只是为了按照歌曲的不同情境而设计,目的是为了更好的表达《爱情错觉》歌曲所代表的含义。更多的使用了草根文化的flash来制作。出乎宣传意料的是,这种多版本的方式真的引起了草根文化的响应,众多网友纷纷自制《爱情错觉》的个人剪辑版MV上传到视频网站。
继《爱情错觉》推出一个月以来,不仅风头不减,还有继续升温的趋势。其话题性更是众多,从车展神秘女孩高举标语演唱《爱情错觉》力挺兽兽开始,围绕着《爱情错觉》的话题就一发不可收拾,再到“山寨式宣传”惊现的“渔网哥”,更把《爱情错觉》推到风口浪尖,有人褒,有人贬。此次网友自制的多版本《爱情错觉》MV更是有话题性的群体讨论变成了一次集体行动。MV起源于70年代末的美国,刚一推出就成了艺人的宣传利器,靠其红火的音乐人不计其数。当时代进入到网络信息时代之后,MV也受到了一定的冲击。直到现在,网络,软件基本普及之后,视频剪辑的另一种用途开始展露它的商业价值。因为制作软件的普及,一些网友更有参与意识的自制一些个人剪辑版本的MV,这次王娅的《爱情错觉》更有意导向网友制作个人版本的MV。把唱片宣传的方式从单向的灌输到了双向的互动,更符合年轻人的行为方式和喜好。所以MV一经推出,网络上就出现了不计其数的网友自制MV。
《爱情错觉》目前已经登录各大视频网站。众多网友自制的MV也形成了更多“非官方”版本的《爱情错觉》。每一个网友自制的MV都表达了制作者对《爱情错觉》这首歌曲的理解。同时也是对这首作品的最大的肯定。王娅谈到网友自制MV的时候说,“很出乎意料,喜欢我歌曲的朋友们这么有参与意识,MV大都是从电影中剪辑出来,但意境搭配的却很好,我觉得他们都很有才华。”王娅更戏称网友所谓的“山寨版”并非是贬义,从小小的剪辑MV中能看出广大的网友卧虎藏龙的智慧。因其网友自制的MV过多,在搜索引擎中已经很难找到和分辨哪一个是官方制作的版本,对于这一点,王娅称“这就证明,网友的制作水品也很高啊!官不官方无所谓了,朋友们开心就好。”
《爱情错觉》的版权公司龙乐传媒表示,这种自发性的自制MV还是头一次这么集中,本身对于推广音乐作品也是一件好事。对宣传音乐也是好事,因为MV并不是视频之间的拼凑,它需要你去充分理解歌曲,才能去制作MV。
科技的不断发展,对音乐而言是一把双刃剑,非法下载几乎毁掉了唱片工业。但,自由度开放的网络却给音乐推开了另一扇门。