金婚风雨情植入广告严重泛滥
本文作者 大星
北京 2010-12-21 (中网资讯娱乐)--要说当下什么电视剧最火，算是《金婚风雨情》了吧，而它有如此高的关注度，并不是它的剧情多么诱人，更多的原因则是其中的植入广告恶心了大家。
举个例子，光算吃的的广告，《金婚风雨情》就植入了可以直接食用的蒙牛奶粉、湾仔码头速食水饺、牛栏山二锅头，可以间接食用的金龙鱼食用油，不想吃但有时候你又不得不吃的复方丹参滴丸。拿金龙鱼的广告来说，不仅好几次用大量的剧情来为广告铺垫，还干脆直接把广告语串了进来，说：“这个食用油好用，大家一直都在用”，还有在儿子耿牛帮母亲舒曼做饭的那一场戏中，主角更是直接为金龙鱼做起了代言：“妈，这是我们单位分的油，我给您拿回来了，您平常做饭不就认这个金龙鱼吗，都说金龙鱼1∶1∶1特好。”
广告植入是影视界这两年新兴起的名词，冯小刚是始作俑者，最成功的例子是《非诚勿扰》，斯巴鲁汽车和清华同方电脑当年在冯导那里植入后，都卖的火热，而冯小刚更是直接把影视植入广告的概念作了推广，让这个原本上不了台面的潜规则成了影视界蹒跚前行的强心剂。除了吃的，《金婚风雨情》中的广告还有立白洗洁精、新飞冰箱等等，众多的品牌，密度之高让《金婚风雨情》成为了影视界植入广告的历史之最，连播放电视剧的几家卫视也不得不暗自纳闷，咱买的是电视剧还是广告？于是有卫视出来“要删除剧中所有植入广告！”可熟不知这些广告像癌一样已经扩散到血液里，想要脱胎换骨谈何容易，只能耐着性子看下去。
在一切讲究经济效益的时代，电视剧变得商业化早已无可厚非，既能完成一部作品，又能赚到钱，是影视剧制作方与播出方暗地的双赢，可《金婚风雨情》的导演和冯小刚在植入广告上的差别就在于后者曾经反复揣摩的观众的感受被前者肆无忌惮地忽略掉了。玩植入，冯小刚的聪明岂是他人能随便效仿的来的？广告要植入也要讲求艺术性，否则还不如说是广告剧来得直接。
不在沉默中死去就在沉默中爆发，夹杂着这些赤裸裸植入广告的《金婚风雨情》让观众选择了后者，网络上骂声一片，观众的买账更是让影视界在尴尬中反思。其实，《金婚风雨情》最大的价值可能正在于作为了观众对植入广告默许与反抗的分水岭，《金婚风雨情》遭遇的两难该让那些正在筹拍和将要拍摄的影视剧敲响了警钟，要知道，在电视剧的舞台上，并非还是一家言，收视频道的增加和网络的发达，让更多的人有了自主选择的权利，任何有悖影视艺术规则的投机终会受到观众的评判和严惩。（文/大星）
