“交口”是什么？
“交口”代指“交口称赞”这种现象。“交口”一词成为媒体与娱乐圈里的新热词要推到《西风烈》试映期间，高群书导演的亲友场结束后，资深媒体人、导演同行、文化名人都在微博竞相叫好。其实早在《西风烈》之前，9月上映的《山楂树之恋》、《狄仁杰之通天帝国》、《剑雨》三部名导新作在试映后都先后有一波“交口”潮。
《让子弹飞》的“交口”语录：
1.中国电影天幸有姜文。有了他电影充满了魔力……那股才气和聪明让人看得胆战心惊。
2.终于相信商业和文艺可以结合得这么好，姜文做到了，不用跪着真能把钱给赚了。
3.其实不必问我《让子弹飞》好看不好看这片子要是不看，这个贺岁档就没什么值得看的了。
“交口”凭什么流行？
“交口”说白了就是口碑传播，作为一种营销宣传模式它一直存在。表现在每个片方在公映前都会请所谓的名博、影评人等，有自己舆论阵地的一些人看片，然后安排他们在上映前或合适的时候再把这些评论发出来。当然，这些舆论导向是有利于影片的，赞扬为主，或者是小骂大帮忙。
常规的营销模式变成文化现象是基于传播平台的改变，微博是动态更新，实时更新，不像博客那样得一个一个地点；大家都在上面随时可以看到，有聚集性。
“交口”能有几分真？
张文伯（北京影行天下公司总经理）：由于头几拨被请去看片的评论员大多是导演的朋友、私交关系好的影评人，因此难免出现一片喝彩声。鉴于“交口”的源头和组织方式难免牵扯到业内各个链条上的关系，因此评论上也大多是“总能找个好的地方来夸”，评论上总是一片积极向好。但是观众却不懂这种情况背后的缘由，导致对“交口”现象产生了怀疑，《让子弹飞》看片后，就有人在评论中说：“‘交口’又来啦，直接调低影片观赏值。”
何谓（影评人）：其实你们这么捧杀也是害它如果评选2010年最过誉的华语电影，我想，《让子弹飞》当之无愧。
阿木（影评人）：影评人对《让子弹飞》的“交口”，不是说《让子弹飞》单纯从表面上看的不好，而是说：他们的赞誉过度了，忽略了影片存在的诸多问题……影片从表面看是一部好电影，但还没有达到没有缺点的程度。
宁财神（著名编剧）：建立一个严谨务实，立场公正的影评人制度，拒绝“交口”，还是有可能的。
“交口”能有多大产？
吴鹤沪（上海联和院线副总）：是好事但不会影响排片。
张文伯（北京影行天下公司总经理）：存在有合理性但更像是心理安慰。
张小北（影评人）：只是体现出小众趣味，不能影响全体消费行为。
高军（北京新影联副总）：“交口”不是口碑，是引导。
本版短评
“交口”一般由媒体人、影评人、业内人士组成，他们往往先于普通观众观看新电影的试映场，然后通过大众传媒、网络论坛、微博发布影评和观后感。这样的评论信息，对于每个月要在二三十部影片中作出选择的观众而言，无疑是一种风向标。不过，当越来越多的影片集体获得“交口称赞”时，“交口”的权威感已经开始动摇。一种长久持续收益的电影营销手段绝非是一锤子买卖。“交口”并非不可，但最好是建立在相对客观和大众的基础上。如果一部电影上映前“交口称赞”，上映后“恶评如潮”，那“交口”到底是帮了电影还是害了电影？“交口”并不等同于“好口碑”。所以，若想最终获得观众的赞赏还是要多多在影片质量上下工夫！
