继侯耀华涉嫌违法代言被中国广告协会点名后，中国商业联合会媒体购物专业委员会又通报了20个涉嫌违法典型电视购物广告，这一次，知名主持人赵忠祥因代言“长城利脑心”和“复方咳喘胶囊”两条违法广告而“金榜题名”。而在此前，网友和媒体还曾曝光赵忠祥大叔曾做过“甲乙抗栓”、“壮骨拔毒贴”、“金脉胶囊”和“龙声风痛片”等广告的代言，而这些广告也都不同程度地涉嫌违法。如此说来，赵大叔在代言违法广告这个明星阵容里，虽然与“状元”侯大笑星还有一定的差距，但作为代言违法广告的“榜眼”还是实至名归的。
违法广告既坑人又误人，称其为社会毒瘤也不为过，而为其代言的名人明星，通常会做出相应的回应，以达到挽救形象的目的，赵忠祥大叔也不例外。之前网友曝光赵大叔代言的广告违法后，赵忠祥承认做过这样的广告，但同时表示绝没有主观故意，“我确实不知道相关部门有这样的(严禁不具备执业资质的人士代言医疗健康类广告)规定”，态度貌似真诚，但细究起来却经不起推敲。赵大叔作为一个曾在媒体巨无霸CCTV从事新闻工作几十年的著名主持人，难道真的不知道广告法的相关规定？连普通老百姓都知道，相关部门有严禁不具备执业资质的人士代言医疗健康类广告的规定，难道做了这么多广告代言的赵大叔会不知道？这样的话就是糊弄鬼，鬼都不会相信，与其说是回应，不如说是推脱更合适。
赵大叔的上述回应，虽然有推卸责任之嫌，毕竟还不失大叔级人物应有的“老练”，而在中国商业联合会媒体购物专业委员会通报了赵大叔的违法代言后，就很有些失态了。有媒体报道，赵大叔日前委托律师向媒体发布回应，质疑作为行业二级分会的通报方有无宣布公民违法成立的授权，同时称赵忠祥所在的“长城利脑心片”广告中，并无通报方列举的“5年以内的中风偏瘫6盒见效，冠心病3盒见效，高血压动脉硬化1盒见效”三句广告语，并因此提出“以此引申出违法是否得当”的疑问。
赵大叔的这一回应，看起来气势汹汹，实际上是色厉内荏。且不说中国商业联合会媒体购物专业委员会作为一个合法的社团组织，经过批准和核定的职责就有“组织聘请专家，对相应产品的质量、功能，产品宣传片表现形式的可信、可靠、安全、健康等内容，进行播前取证和鉴定，为企业和经销商提供优质服务，并将结果和证书及时向网上公布；协助政府主管部门搞好媒体购物播放监督，杜绝伪劣假冒商品和虚假广告，为企业与消费者把好媒体购物关”，就是普通公民，也有对违法广告进行举报和曝光的权力，那么，对这类违法广告的曝光，还要获得什么授权？而且，在网上随便搜一下赵大叔所代言的“长城利脑心片”广告视频，就很容易地可以看到“5年以内的中风偏瘫6盒见效，冠心病3盒见效，高血压动脉硬化1盒见效”的广告语，对这么明显的违法事实，赵大叔也要瞪着眼睛说瞎话地予以否认，岂不是太弱智了？
赵大叔的律师在给媒体的回应中，特意强调“如在查明事实基础上，确认我当事人的不当之处，我当事人会向公众诚挚致歉”，而事实在此，赵大叔有无“不当之处”，每个人都已经有了答案，是否应该道歉，赵大叔也是心知肚明，在此自不必多说。但是，做了就是做了，想否认也否认不了，错了就是错了，一味地推卸责任，只会使本已降至冰点的形象加速冷冻，早晚会自已把自己雪藏冰封起来，到那个时候，只能成为人们避而远之的寒凉之物，再无可资利用的价值，这样的结局，对于一直被光环笼罩的赵大叔来说，无疑是相当可悲的。因此，若真为形象计，赵大叔应该勇敢地站出来“向公众诚挚致歉”，或许，还有可能获得人们的谅解。
