2010年7月12日，第60届世界小姐大赛启动仪式在北京中国大饭店举行，世界小姐组织机构主席莫莉夫人、三亚市副市长李柏青在启动仪式上共同宣布：在海南国际旅游岛建设的开局之年，第60届世界小姐国际总决赛将于今年10月在度假天堂三亚举行。世界小姐大赛这个轰动了一甲子的美丽传奇将在同样美丽的三亚续写神话，得天独厚的三亚也将籍此全球瞩目的赛事，向世界展现国际旅游岛开岛之年的全新格局。第59届世界小姐——来自直布罗陀的伊恩-阿尔多里尼奥也出席了启动仪式。
60年美丽传奇爱心传递
2010年对世界小姐大赛(Miss World)来说意义非凡，这项从1951年开始的赛事即将迎来其60华诞。至2009年，世界小姐大赛已在20多个国家和地区成功举办了59届，赛事覆盖全球150个国家，全球电视观众达20亿人，网上投票的网友过亿的聚焦能量，使其影响力经常被和“世界杯”和“奥斯卡”相提并论。
进入被称作“她世纪”的21世纪，世界小姐大赛倡导的“有意义的美丽”使其内在美越来越得到认可，也使“世界小姐大赛”这个品牌愈加散放出与时俱进的光芒。世界小姐大赛以促进世界和平、推动文化交流、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为宗旨，选拔才貌双全、充满爱心、积极向上的优秀女性代表，通过她们将和平、友谊和爱心在世界范围内传播并发扬光大。
世界小姐大赛机构和历届“世界小姐”的慈善行动在全球范围内硕果累累。历届“世界小姐”大赛的获奖者中，不乏后来积极从事慈善活动和公益活动的爱心使者，她们的“美与善”具有相当的说服力和号召力，不但募得了数亿善款用作慈善事业，更以她们健康、美好的形象传递了爱心和慈善精神，为社会做出了积极的贡献。据不完全统计，世界小姐机构在60余年的时间里，已经为全世界的贫困儿童募集了5亿美金。近年来，“世界小姐”不仅帮助贫困、疾病、饥饿和女性自我发展，更倡导环保、低碳等主题，体现了地球公民的责任感。
国际化美丽之都全新开局
今年，将是世界小姐大赛全球总决赛第五次在三亚举行，而三亚和世界小姐的渊源要从2003年说起。2003年，三亚从全球众多城市的竞争中夺得第53届世界小姐大赛全球总决赛的主办权，使得这项国际顶级的美丽赛事能够首次登陆中国。此次合作，让三亚椰风树影，碧海蓝天的美丽风光迅速进入全世界的视野，极大地推广了三亚的全球知名度和城市品牌。另一方面，世界小姐大赛也通过三亚的“引见”进入了13亿中国人的视线。由于主办这次大赛，三亚在中国率先开启了“美丽经济”的旋风盒，53届世界小姐大赛全球总决赛，也成为人们谈论“美丽经济”时津津乐道的案例。其后，三亚又分别举办了54届、55届、57届世界小姐大赛总决赛。“三亚=美女+美景”的印象深入人心，充分体现了三亚市城市形象推广策略的智慧，在接连主办这样的国际大赛中，三亚也显示了出色的策划创新能力和组织领导能力。
2010年1月4日，国务院发布 《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨，而作为排头兵的三亚也迅速拿出了全新的战略规划。这一次，三亚人不再是仅仅把美丽作为一张城市名片，而是要把美丽做成一种文化，把三亚打造成世界的美丽之都。据三亚市领导在启动仪式上透露，三亚要在原有的基础上，调整机构，形成专业的文化产业布局，专业化的赛事活动，为商业化提高生命力。根植得天独厚的人文特色，借力国际化商业操作，三亚的“美丽经济”重新出发，更加显示出了胸有成竹、厚积薄发之势。
2003年，为了迎接世姐大赛的到来，三亚市建造了辉弘的“美丽之冠”大剧院，除了作为世姐大赛的决赛场地，在此为当年最优秀的参赛选手加冕后冠，这寓意双关的“美丽之冠”也作为地标性建筑，为美丽的三亚埋下“美丽之都”的伏笔。
2010年，世界小姐大赛的60华诞遭遇美丽三亚的国际旅游岛开岛元年，又将会掀起什么样的完美风暴？10月中旬，让我们相约三亚，亲身感受这善与美的力量吧。
