Pokemon Go 爆红三因素： 低门槛、怀旧和社交
阎彦
[PokemonGo成功的一个关键点是以智能手机的GPS定位系统为基础。换句话说，只靠GPS和摄像头就能实现的增强现实技术（AugmentedReality）大大方便了虚拟世界与现实世界的互动。]
“我下载这款游戏的原因是，我在美国的许多朋友都为之疯狂。”英国布莱顿市一家数据机构Roketmill的首席内容官约翰·诺里斯最近也成了PokemonGo的玩家，“他们都是非常理性的成年人，但显然，他们被PokemonGo迷得神魂颠倒。”
由任天堂、精灵宝可梦、Niantic合作推出的增强现实游戏PokemonGo最近火得一塌糊涂，正如风暴般席卷全球。目前，该款游戏在美国仅上线不到一星期，就已经实现了数以百万计的下载量。在这款游戏中，玩家可以追踪并抓住在他们身边到处出现的“神奇宝贝”。
据BBC报道，尽管目前PokemonGo在英国尚未正式上线，但类似诺里斯这样的玩家已经通过突破限制的技术手段安装了该款游戏。那么，PokemonGo的乐趣究竟在哪里？它的成功走红是否有迹可循？
上手门槛低
牛津大学互联网研究中心的心理学家普日比斯基（AndrewPrzybylski）致力于研究游戏成为爆款的原因，包括难度系数设置是否合理，如何促进玩家的社交互动等。在他看来，一个重要因素是上手的“门槛”。
借鉴历史上获得巨大成功的游戏便不难看出，从多年前的贪吃蛇，到愤怒的小鸟，以及任天堂早期的一些游戏，基本上都结合了一些容易上手的新技术，易于让用户接受。
PokemonGo成功的一个关键点是以智能手机的GPS定位系统为基础。换句话说，只靠GPS和摄像头就能实现的增强现实技术（AugmentedReality）大大方便了虚拟世界与现实世界的互动。“人们已经熟稔地知道如何使用手机。”诺里斯解释道，“这部分先期工作已经完成，因此你可以很容易地沉浸其中。”
旧酒还需新瓶装
另一个成功因素在于怀旧。
许多PokemonGo的粉丝都在这款游戏中找到了自己对上世纪90年代的回忆，也就是宠物小精灵（或称“神奇宝贝”）系列刚刚问世之时。老粉丝的怀旧之情让他们更容易为游戏买单。
但在普日比斯基看来，一款游戏要把怀旧作为卖点，必须要在一些新的特征上显得新奇有趣，PokemonGo显然做到了这一点。“娱乐玩家的不二法门就是让玩家感到自信，给予玩家探索感，并将玩家们以社交方式连接在一起。在这三个非常重要的因素上，PokemonGo看起来都非常成功。”
诺里斯称，开着PokemonGo在街头逛街也会带来意想不到的收获。“所有的神奇宝贝站（玩家收集游戏中物品的地方）都与城市的不同街道有关。这让我们走了许多前所未至的街道。”诺里斯表示，“人们愿意在晚上一边四处闲逛，一边寻找‘杰尼龟’和‘喵喵’（游戏人物）……这一切都让PokemonGo变成了一个现象级的爆款，也体现了游戏款最重要的成功因素：非常友好的社交属性。”
对社交属性的思考
2013年，英国作家布鲁克（CharlieBrooker）曾将Twitter（推特）列为改变世界的25大电脑游戏。为什么是一个游戏？在布鲁克看来，推特拥有一个绘画界面及基于分数的竞争系统（粉丝数）。随着PokemonGo的出现，布鲁克的这一观点得到了更多支持。不管游戏设计者是否有意为之，这款游戏都非常适合玩家将自己的“战绩”分享到社交网站上。
心理学家也开始理解，为什么使用社交媒体能够如此令人愉悦。其中的重要一环在于：有机会雕琢和尝试一个人的自我意识。人们在线下也会这么做，但在线上，我们可以收获更多的可能性和潜在回报，例如结交新朋友或增加与现有朋友的互动。
有趣的是，已经出现了许多PokemonGo玩家在收集神奇宝贝时撞到一块的段子，这意味着，这款游戏同时促进了社交媒体在线上线下的社交功能，这样的特点并不多见。
PokemonGo的成功也印证了脸书创始人扎克伯格的论断：社交媒体应该允许“无障碍分享”，这是一个自发产生的行为，准确地击中用户的需求和欲望。
PokemonGo究竟会让玩家沉迷多久尚不得而知。但作为一款一夜爆红的现象级产品，可以肯定的是，它必定触及到了许多人心中的基本欲望。不管是不是它的玩家，这都是一个值得思考的问题。
