TATA木门开超大店反击“线下衰退论”

　　线下渠道衰退？实体经济萎缩？3月20日，TATA木门在居然之家北四环店开出面积达1600平方米的超级旗舰大店，以实际行动对唱衰家居业线下渠道的论调予以了反击。

　　复式临街，独立电梯，著名设计大师华建亲自操刀设计、总面积逾1600平方米的TATA木门旗舰店，被誉为 “中国木门黄金卖场第一大店”，59个家居场景、120多款静音门，全方位展现着TATA木门的静音理念。这个大店，不是开在某个路边，而是有着“中国家居卖场第一店”之称的居然之家北四环店内，更有喜神谢娜亲临助阵，就更加引人注目。

　　在寸土寸金的居然之家北四环店，将原来40平方米的普通专卖店扩张40倍，TATA木门为何敢于接下这样一个大摊子？2015年“双11”期间累计销售总额1.837亿元，单日单店销售额达1.036亿元的出色战绩给了它不少底气。“木门产品作为一类特殊的装饰建材，消费者常常在线上了解后，还需要线下的实际体验，这是大店孕育而生的一个原因。木门行业需要提升品牌和升级经营模式，而大型专卖店的产品体验和服务都可以做得更好，把产品做好了、体验做好了、服务做好了，有了足够大的品牌势能自然就不愁销售了。实际上即使面积大一点，如果更多的消费者投了信任票，店面的成本自然就会摊薄，就不会是什么大问题。”TATA木门董事长吴晨曦对大店充满信心，“优秀企业应该去投入，不应该保守，越保守越麻烦，号召大伙都来开大店！”（记者 谢佳婷 实习生 曲英杰）

　　作者：谢佳婷 曲英杰