经济观察网 记者 刘金松 从火爆一时的《甄嬛传》，到刚刚结束的《花千骨》，以及正在热播的《琅琊榜》，这些从网络文学改编而来的电视剧所引发的超高关注，不仅点燃了投资者的热情，也带动了以IP（知识产权，Intellectual Property）为核心的游戏、动漫、文学、音乐、影视跨界融合的泛娱乐产业发展。
泛娱乐不仅成为腾讯、乐视到小米等互联网公司的重点打造领域，同时也是华谊等传统影业公司转型的重要支点。一些上市公司也加入了对热门影视IP的争夺，即便是一些非影视类的产业资本也不甘示弱，纷纷在IP领域跑马圈地。
随着改编剧走红及其在资本市场的大热，IP价格也水涨船高，从几年前十万左右涨到如今数十万甚至数百万。不过企鹅影业电影业务部总监常斌看来，IP不是万能的，好内容才是王道。
在其看来，事实上真正的超级IP很少，观众不会为IP埋单，而只会被故事打动，好内容才是王道。企鹅影业成立与今年9月，其参与出品和投资的《捉妖记》、《夏洛特烦恼》略破票房纪录，截至2015年10月20日，两部电影的票房分别突破20亿元和13亿元大关，其中《捉妖记》摘夺华语电影历史票房冠军。
常斌表示，随着“互联网+”日益融入大众生活，互联网已经带动电影消费进入了口碑时代，互联网不仅打通了泛娱乐行业人士与用户的交流渠道，让作品可以和观众走得更近，同时还非常有利于快速传播口碑，“烂片只有3天抢钱时间，同时盲目随机消费减少，年轻观众偏爱依据口碑提前购票。”据悉，《夏洛特烦恼》网络购票的比例已经达到70%。
统计数据显示，2015年上半年，中国电影票房共计202.4亿元，同比增长48.9%，其中国产影片票房86.7亿元，同比增长31%。进入暑期，优质内容结合国产片保护政策，国产电影票房卓越。同样，中国游戏产业营业收入在2014年超过1100亿元，今年上半年，游戏市场销售收入605.1亿元，同比增长21.9%，此外，IP衍生产业产值迅速膨胀。
青春树动漫CEO王琦时表示，青青树也在尝试打破IP的“自养自卖”的模式，突破的路径就是跨界，打通游戏、电影、动画、小说之间的边界，同时，应该打造全触点IP，其中包括大电影、游戏、漫画、动画、小说、体验、品牌授权、图书影像出版等等。青青树数据显示以娱乐为产品为界的用户画像，动漫和综艺和电视剧主流用户为14-29岁，游戏主流用户14-39岁，电影主流用户20岁以上。据统计，早在2014国内的动漫产业产值已经突破1000亿元。
本次沙龙上，娱乐资本论创始人吴立湘通过对《港囧》、《大圣归来》等热卖影片的分析发现，一个优质IP至少包括两个关键元素：一个是新奇，这样的话有利于传播，第二个情感共鸣，需要独特的一面和情感的一面。吴立湘以近期热播的《琅琊榜》为例表示，“写琅邪棒同样的状态，一个是塑造共同的情感，第二个共同的敌人、第三个有数字在里面，这三个方面有集体共振感觉。”
泛娱乐战略已经是目前各大互联网厂商在2015年重要的战略之一。在泛娱乐时代，互联网平台可以围绕一个网络IP也就是一个为网络知识产权作品打造规模庞大的产业链。
