与中国酒类同行相比，在韩国国内居国酒地位的真露品牌在华发展稍显逊色。
海特真露中国CEO李忠洙6日告诉网易财经，该集团旗下产品去年全年在华增长率已达到39%，但折合人民币总营收仅约8000万元。该公司2008年全球销售收入即已达到25亿美元。李忠洙在2009年接受网易财经采访时即表示2008年该品牌在华营收即已达到了8000万元。
据了解，虽在2007年即已进入中国市场，但真露在中国的消费者群体主要为在华韩国人。中国消费者的消费习惯则尚未培育起来。6日，该品牌发布“名品真露”，专门针对中国市场研制，摒弃了以往老真露刺鼻的酒精味，而酒精浓度相较于绿瓶真露有所提高，大约30度，以适合中国消费者饮用。
李忠洙坦诚中国酒水市场目前属于“严冬”时期，而选择此时入驻系相信“中国白酒市场的寒冬”很快会过去，中国酒水市场将迎来新一轮的机遇和挑战。而此次推出的产品在渠道方面则选择电商酒仙网作为全球电子商务独家代理。其预计今年在华营收能够突破1亿元。
“真露”品牌目前占据韩国烧酒市场54%的份额，年均营业利润突破1000亿韩元，是韩国最大的酒类生产企业，旗下有真露酒，海特啤酒为代表的酒类及饮料品牌一百余个，包括烧酒(蒸馏酒),啤酒、威士忌、葡萄酒、果酒、保健酒及饮用水等。(刘利平)
