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格兰仕三遇产品“不合格” 三年千亿计划存疑问

来源:时代周报 时间:2012-01-12 15:43:29

  2008年,格兰仕又全面进入冰洗领域。2011年6月,格兰仕南厂区冰洗生产基地已投入使用。目前,格兰仕已经完成了3500万台微波炉、650万套空调、2500万台生活电器(小家电)、400万台冰箱、300万台洗衣机、150万台洗碗机的产业布局。陆骥烈还明确告诉记者:“格兰仕目前不会再进入更多市场。”

  格兰仕对于白电市场的野心昭然若揭,如今已经全面介入了竞争。据wom-moniotor市场监测系统统计,2010年中国白电市场规模达2492亿元,比上年增长25.4%。“可从目前市场表现来看,格兰仕白电产品并未给消费者留下太多印象。”刘步尘担忧道,“白电市场上,格兰仕遇到的竞争非常残酷。海尔、美的和格力基本上将会维持前三甲的地位,很难动摇。”

  “与同在顺德的美的相比,格兰仕微波炉总销量高于美的,别的产业这几年相对不是特别优势,尤其空调产业,比海尔、格力、志高差不少,空调的出口量也较小。梁昭贤简单追求千亿目标,不是好事。” 业内人士指出。

  在陆骥烈看来,格兰仕并非追求简单的规模增长,而是希望通过规模获得竞争的门槛,“我对千亿目标很有信心”。

  按他算来,格兰仕的千亿销售均来自于家电业务,而非此前盛传的“其中有200亿元由投资获得”。陆骥烈还补充说道:“格兰仕下属的房地产公司也只是为了配合当地政府的一些需求,在容桂镇建了一个小区而已。这在会议上,我们根本都不拿来讨论的。”

  根据陆骥烈的介绍,在“十二五”规划末,1000亿元的销售比重中,空调、冰箱、洗衣机、洗碗机等大家电和以微波炉为主的小家电将各自占到50%,同时,国内外市场的比例也将各占一半。“现在,国内与海外市场基本保持着4:6的比例。将来海外市场中,格兰仕自有品牌,我们也希望能做到35%比重。”

  “中国的基础市场太大。就拿微波炉为例,农村市场每百户保有量只有16台,如果增至50台的话,将释放出8000万台的市场。”对外界认为的格兰仕的微波炉市场“天花板”,陆骥烈也并不认可。

  也正因基础市场的广大,2011年6月,格兰仕就宣布,将在全国建2000家专卖店,实现 “一县一店”,目标直指国内三、四级市场,以达到渠道下沉的目的。

  未决的上市

  格兰仕目前是国内家电行业唯一尚未上市的家电龙头企业,外界对此一直十分关心,也始终有诸多不解。在格兰仕最终走上多元化的道路后,从目前来看,上市也将会成为其未来的必然选择。

  “格兰仕要完成一次从规模、价格向品牌、创新的华丽转身。”梁昭贤2011年初对外称。梁昭贤在这次对外表态中指出,打造千亿级的企业只是格兰仕的一个中短期目标,未来将通过在多元产业上的“革新产品”实现更大突破,将根据自身情况适时推进上市,只不过没有清晰的时间表。

  据一位业内人士透露,在创始人梁庆德掌舵之时,梁庆德十分反对上市一事,“老梁主要是担心会失去对企业的控制权,也担心企业因上市反而被资本绑架,打乱了公司的发展”。

  在梁庆德主政时,格兰仕一直未主动表达上市意愿,但公司依然顺风顺水。自1992年,梁庆德带领格兰仕闯进家电行业,开始了在微波炉领域的打拼。三年后,格兰仕便以25.1%的市场占有率登上中国微波炉市场第一席位。

  然而,与何享健主动拥抱资本市场不同,格兰仕在高速扩张的过程中,梁庆德却始终对上市保持距离。“老梁总强调说,做成世界500强,我当然高兴,但更重要的是看能不能做成500年的老店。”一位格兰仕内部高管回忆说。

  梁庆德退居二线,其子梁昭贤主事后,也沿袭其一贯态度,在各种场合也多次表示:“格兰仕暂时财务条件良好,不缺钱,无需通过上市获得资金帮助。”甚至在2010年初,梁昭贤依然对外界三缄其口,“格兰仕暂时不需要启用上市财务杠杆,没有上市的具体规划。”仅一年后,梁昭贤便改口。

  “上市,对于格兰仕而言,是一根财务杠杆。现在的情况是,是格兰仕选择上市,而不是上市选择格兰仕。将上市的杠杆握在手中,是一个权利。”陆骥烈还解释说,“老梁总和小梁总父子,其实从来就没有排斥过上市。格兰仕的资金比较良好,负债率常年维持较低水平,不缺钱。”

  “我们现在还在打基础。但是在‘十二五’期间,应该到了要运用这个杠杆的时候了。”陆骥烈在接受记者采访时,发言小心,没有给出明确的答复,只向记者透露说,“我们优先考虑在国内上市,目前正在对内部体系进行评估,已经同不少的券商进行过接触。”

作者:  责任编辑:杨鹏
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