姚明收购美国纳帕谷一个酒庄要进军葡萄酒业上周抢尽消费者的眼球，更爆炸的是其中国大陆的独家进口和经销代理商竟是保乐力加。保乐力加中国新闻发言人王珏向南都记者确认了上述消息。
记者了解到，今明两天以及下月2号，保乐力加将先后在北京、上海、广州举办新闻发布会公布相关合作的事项。尽管目前仍未得知姚明葡萄酒的产量，但可以肯定的是相对于全球烈酒和葡萄酒巨头保乐力加来说，其产量或者只是其酒类销量的零头。有分析人士认为，保乐力加与体育明星姚明联手，前者看中的是姚明的明星效应，后者相中的则是保乐力加的销售网络。
保乐力加和姚明结缘
“姚明知道保乐力加在中国市场的影响力，是他主动找到保乐力加的。”一知悉此事的业内人士陈彰(化名)告诉记者，保乐力加考察过姚明收购的庄园确认酒的质量后敲定了合作。
“相对目前保乐力加主打的葡萄酒品牌杰卡斯，姚明葡萄酒的量不大，”保乐力加看重的显然非姚明葡萄酒的产量，而是姚明名人效应所带来的关注度。“一个有现成的渠道，一个有名人效应，等于是一个双赢的结果。”
陈彰告诉记者，受制于干邑原料增长有限的制约，中国市场马爹利的供应量跟不上需求，加大杰卡斯葡萄酒的推广力度，可以很好地弥补马爹利供不应求留下来的市场空间。
“杰卡斯全球年销量约700万箱，中国市场的年销量约为20-25万箱，”在接受南都记者采访时，杰卡斯亚洲品牌发展部经理Sladtan m aksim ovic表示中国虽仅是杰卡斯全球第七大市场，但他对中国市场充满信心。“中国市场每年的增长高达30%-40%，然而其他市场已经出现了增长持平的状态，未来四年，中国有望跃升至杰卡斯全球第四大市场。”
姚明的另类商业思路
从2011年7月20日宣布退役时，姚明就透露要推个人品牌的产品，但选择葡萄酒出乎大家意料，毕竟姚明作为体育明星，像李宁一样投资与体育产业相关的项目更合情合理。
记者试图联系“姚之队”的新闻发言人张驰，但张驰以不负责此项目为由拒绝透露姚明进军葡萄酒项目的细节。“纳帕谷是美国知名的葡萄酒产区，以生产高端葡萄酒为主，产品的主流价格在1000-2000元之间，最便宜的葡萄酒当地零售价都在几十美元以上。”运营多个美国葡萄酒品牌的十六区(中国)酒业有限公司市场总监朱玉增认为，投资葡萄酒成为一种主流的趋势，姚明在美国打篮球多年，也很熟悉美国文化，利用名人效应做葡萄酒很正常。
“美国的商业化氛围很浓，只要有合理的价钱都能够买当地的酒庄，其实有些酒庄也就只需四五百万美元。”朱玉增告诉记者，几个月前他到美国考察当地葡萄酒业时，也了解到纳帕谷有几家酒庄在出售，姚明并非第一个收购纳帕谷酒庄的中国人。
不过介入葡萄酒行业，姚明确实展现出了过人的商业头脑。毕竟进口葡萄酒和大众消费品不一样，要运作成功，对酒庄产品品质的控制、终端渠道的搭建以及品牌推广都有极高的要求。记者了解到，姚明和保乐力加的合作模式、推出的产品线等问题保乐力加将于月底在北京、上海召开发布会，广州的发布将在12月2日。
而姚明这种另类的商业思路早有先例。早在2005年，姚明在美国休斯敦开办了“姚餐厅”，赚取第一桶金。在国内房地产市场正当火爆的时候，姚明又投身到房地产领域。2006年初，姚明又投资“巨鲸音乐网”，推出百万首正版音乐的免费试听和下载服务。2007年和2009年姚明又先后入股北京合众思壮科技股份有限公司和上海东方篮球俱乐部，随着合众思壮股份有限公司在A股上市，姚明的股权市值最高时达到近8000万。
旁边报道
洋巨头加速竞逐
中国葡萄酒市场
相对于张裕、王朝、长城等为消费者所熟知的国产葡萄酒品牌，进口葡萄酒一直存在品牌推广的短板。然而这种局面正悄然发生变化。
继玛茜成为中国进口葡萄酒市场第一大品牌后，欧洲最大的葡萄酒商法国卡斯特(C A ST E L)开始打造“第二款玛茜”的影响力。这次卡斯特选择的是宾杰这个在俄罗斯、韩国、新加坡等国家销量排行第一的法国葡萄酒品牌。据了解，2010年C A ST E L正式收购宾杰，随后将中国的总代理权交给把玛茜的销售额做到10亿的建发酒业。“12月2日的全国性新闻发布会之后，宾杰将全面进入消费市场。”熟知该项目运作的陈咏珊(化名)告诉记者，从价位上宾杰要比玛茜高，包括低、中、高端产品，终端零售价在200-1800元不等，今年将推出18个品项共4大系列的产品。
加紧发力中国市场的还有全球第五大葡萄酒商誉嘉葡萄酒。裕嘉葡萄酒在中国的全权代表夏仲邦告诉记者，“裕嘉将引进更多适合中国市场的产品，在营销团队上，8月份裕嘉聘请在葡萄业有20年经验的钟燊荣先生担任裕嘉亚洲区总经理，同时将引进更多华人员工加强裕嘉本土化策略。”
7月20日，姚明宣布从篮坛退役，同日，姚明表达了他的商业梦想：“我今后的商业计划，大家会慢慢一项一项看到，我很希望跟有识之士一起做些事情”。上半场-球员，下半场-商人，这就是姚明的人生。姚明退役后很多人说他其实更像是个商人而不是球员，是的，买下上海男篮、开办姚餐厅、与美国最大私人健身机构“加州健身机构”联手开设加州健身姚明俱乐部、拥有合众思壮(002383)科技股份有限公司的股权、投资巨鲸音乐网……这些不是所有退役球员能够做到的，从商，姚明也许真的是这块料。
最近，姚老板再次涉足新的投资领域，他成立了姚家族葡萄酒酒业公司，“姚明酒”首次与公众见面，将是在本周日的一个“特殊奥林匹克2011年融合慈善筹款晚宴”上。届时，姚明将把以自己名字命名的葡萄酒作为拍卖品，起价6万元。晚宴所筹的善款将全部捐给上海特殊关爱基金会，用于国际特奥会在中国特奥运动的推广。在慈善晚会上宣布公司成立，姚明的这一招棋还真有点另辟蹊径。
进军酒业，该出手时就出手
据深圳商报报道，“我今后的商业计划，大家会慢慢一项一项看到，我很希望跟有识之士一起做些事情”，今年7月，姚明在正式宣布退役的新闻发布会上如是说。当时，人们都对“姚老板”商业帝国的下一步规划充满了猜测。4个月之后，谜底揭晓，谁也没想到，姚明的“跨度”会如此巨大!他这次选择的是一个全新的领域——葡萄酒业。据上海媒体报道，姚明近日将宣布成立自己的那帕谷酒业公司，取名“姚家族葡萄酒酒业公司”。目前，该公司已经发布了首款以姚明命名的干红葡萄酒，将于下周正式在中国市场销售。1.5升装“姚明葡萄酒”限量生产1200瓶，售价为3800元。
来自国家统计局的数据显示，2011年1月至7月，我国葡萄酒行业实现收入197.30亿元，同比增长26.92%，实现利润总额25.77亿元，同比增长36.13%。可见，葡萄酒行业正处于稳步上升的黄金期，此时“入市”，显示了姚明独到的眼光。而众所周知，姚明引进的“拿帕谷高档红酒”在中国内地很少见，他的大胆尝试算是弥补了中国市场上高端葡萄酒的一个空白。
助力慈善，该低调时就低调
值得玩味的是，姚明此次重磅推出“姚明酒”，借助的不是大型发布会等造势手段，而是与慈善相结合。“姚明酒”首次与公众见面，将是在本周日的一个“特殊奥林匹克2011年融合慈善筹款晚宴”上。届时，姚明将把以自己名字命名的葡萄酒作为拍卖品，起价6万元。晚宴所筹的善款将全部捐给上海特殊关爱基金会，用于国际特奥会在中国特奥运动的推广。在慈善晚会上宣布公司成立，姚明的这一招棋还真有点另辟蹊径。
如此低调又实际的方式，彰显了姚明的个性，更显示了姚明团队的别具匠心。姚明的经纪人章明基曾表示，姚明的商业价值已经不仅仅取决于他在赛场上的成就，而更多地关系到姚明本身的人格魅力和守信的公众形象。退役之后，慈善和公益更变成了“姚之队”精心打造的一块“金字招牌”。
目前，“姚老板”最广为人知的一笔投资，就是入主自己的母队上海队。但是，这是一笔“注定亏本的买卖”，每年扔进去几千万元巨款不说，姚明还要搭进去很多精力。然而，声称“已经做好长期亏损准备”的姚明，却在这样的“投资”里延续了梦想，更保持了自己在篮球界、体育界的影响力。这样的“买卖”，你说姚明是赔是赚?
不断充电，该学习时就学习
从姚餐厅到健身会，从科技公司到音乐网站，姚明投资的领域非常广泛。除了有胆量、有眼光、有专业团队辅佐之外，姚明最大的底气还是来自于自己长期积累的经济、金融知识。跟姚明相熟的同行告诉记者，姚明这些年一直对商业、金融方面的书籍感兴趣，也没少在专业知识上下功夫。最被人津津乐道的是，当初在入股合众思壮时，对方拿出财务报表等专业文书后，姚明绝不仅仅是走马观花地签字走人，而是细细研读，并提出了一些询问和建议。这一点，让合作方叹为观止。看来，无论从心理到头脑，姚明都做好了当“姚老板”的准备。
退役之后，姚明正式成为上海交大安泰经济与管理学院的一名本科生。选择这一专业，可以看出姚明对于自己未来之路的规划。而踏实地充电学习，也彰显了姚明的“野心”——借一时名气做买卖容易，但要建造和管理自己的财富王国，光有热情和威望是不够的。
微博热议
@王了个子：姚明出的酒，度数跟他身高一样吗?
@GARY陈辰：姚明葡萄酒?YAO MING(注：请读四声)?谁敢喝……
@王靖007：6万元姚明葡萄酒，贵得要命。
“老板，来瓶姚明!”“先生，姚明12年还是15年?”这段让人摸不着头脑的对话以后很可能会出现在很多高级餐厅的饭桌上——因为这两年极其火爆的葡萄酒市场，姚明也心动了，他也来卖葡萄酒了。本周日，首瓶“姚明”葡萄酒将亮相上海的一场慈善拍卖，起拍价高得令所有葡萄酒业内人士晕倒——6万块!很多葡萄酒的爱好者昨天在微博上一致的感受就是“钱多!人傻!速来!”
闹哄哄的国内葡萄酒市场又多了一个大牌“搅局者”。最近，姚明宣布成立姚家族葡萄酒酒业公司，发布了首款以姚明命名的干红葡萄酒。当然，价格不菲。据介绍，姚明的酒业公司设立在美国的纳帕谷，以生产高档品牌红酒闻名。
3800元一瓶的葡萄酒，您会不会买?不会?那如果这酒贴上了“姚明”的商标呢?——没错，退役后的“姚老板”没有停止财富王国的扩张脚步，他又将商业触角伸向了高端葡萄酒业。下周，“姚明2009那帕谷赤霞珠干红葡萄酒”将正式在中国市场销售。至于这杯“姚明葡萄酒”是甜是酸，是庆功酒还是消愁酒，就要看市场买不买姚明的账了。
有媒体报道说，姚明葡萄酒是在美国加利福尼亚州旧金山市的纳帕谷。纳帕谷以生产高档品牌葡萄酒而闻名。这个山谷在美国的知名度就如同中国贵州的茅台和山西的杏花村一样。
纳帕谷生产的葡萄酒在中国大陆还很少见，主要是因为价格太高，而且美国的国内市场基本就能把所有纳帕谷的酒全部买断。看来，姚明这些年在美国除了打球，还学会了许多其他的东西，最起码他要卖葡萄酒，产地还是很靠谱的。
创建酒业公司已经不是姚明第一次将自己的触角直接伸入商业领域了。之前，姚明开过餐厅、酒店、健身俱乐部，投资过中国最大的正版音乐网站巨鲸音乐网，以及合众思壮(002383)科技公司，当然，还有上海大鲨鱼篮球俱乐部。另外，姚明在北京、上海还拥有多处房产。在以前的新闻发布会上，姚明曾经向媒体介绍过自己的各项投资。
姚明：我从五六年前就开始做数字音乐网站巨鲸音乐，它是基于正版数字音乐的新媒体。目前，我们非常高兴和华人文化产业投资基金洽谈合作，希望可以打造中国最优秀的数字音乐产业平台。在这方面，我是新手，又是从头开始，要进修，已经报名去上(辅导)班。
作为中国收入最高、最具商业价值的体育明星，姚明的商业头脑也是异常地出众。他投资合众思壮3年，获得90倍的收益。对此，合众思壮的董事长郭信平也是很佩服。
郭信平：姚明的投资计划是他本人确定的。他投资我们公司本来可以一年减持，但姚明自愿三年锁定。对姚明未来的计划，我们不能发表意见，他本人会有看法。
3800一瓶姚明挥手进军葡萄酒业 6万起拍只为慈善
值得玩味的是，此次重磅推出“姚明酒”，借助的不是大型发布会等造势手段，而是与慈善相结合。“姚明酒”首次与公众见面，将是在本周日的一个“特殊奥林匹克2011年融合慈善筹款晚宴”上。届时，姚明将把以自己名字命名的葡萄酒作为拍卖品，起价6万元。晚宴所筹的善款将全部捐给上海特殊关爱基金会，用于国际特奥会在中国特奥运动的推广。在慈善晚会上宣布公司成立，姚明的这一招棋还真有点另辟蹊径。
如此低调又实际的方式，彰显了姚明的个性，更显示了姚明团队的别具匠心。姚明的经纪人章明基曾表示，姚明的商业价值已经不仅仅取决于他在赛场上的成就，而更多地关系到姚明本身的人格魅力和守信的公众形象。退役之后，和公益更变成了“姚之队”精心打造的一块“金字招牌”。
目前，“姚老板”最广为人知的一笔投资，就是入主自己的母队上海队。但是，这是一笔“注定亏本的买卖”，每年扔进去几千万元巨款不说，姚明还要搭进去很多精力。然而，声称“已经做好长期亏损准备”的姚明，却在这样的“投资”里延续了梦想，更保持了自己在篮球界、体育界的影响力。这样的“买卖”，你说姚明是赔是赚?
姚之队证实姚明投资葡萄酒 首瓶6万酒友喊贵
目前，市场上最火的82年拉菲市价为每瓶5万元起，而一瓶2006年酿造，产于纳帕谷的普通红酒售价为378元，处于目前中国红酒市场上的平均价位。而姚明品牌红酒的起拍价为6万元，首款红酒的售价为3800元——难怪大多数葡萄酒爱好者的第一反应就是，“如果没有姚明陪着喝，这个价格实在贵啊!”
姚明成立姚家族葡萄酒公司 全球首瓶拍卖六万起
创建酒业公司已经不是姚明第一次将触角伸入商业领域，此前，开办姚餐厅、与美国最大私人健身机构“加州健身机构”联手开设加州健身姚明俱乐部、拥有合众思壮科技股份有限公司的股权、投资巨鲸音乐网……现在，姚明又涉足了葡萄酒业，据悉，“姚明2009那帕谷赤霞珠干红葡萄酒”将于下周正式在中国市场销售，而即将进行拍卖的1.5升装姚明葡萄酒也只会限量生产1200瓶，售价为3800元。
从姚明卖酒说起
近几年喝葡萄酒在国内渐成时尚，销量也是年年攀升。城市里随处可见的葡萄酒专卖店，着实让人感受到了国人对葡萄酒的消费热度。但值得注意的是，动辄上千甚至上万元一瓶的红酒，带来巨大财富的同时，其背后乱相着实迷人眼。
市面上的“问题”进口葡萄酒中，大致可以分为2种：酒是真的，不过装的是低价进口酒，或者普通国产酒，然后贴上名酒标签出售;或者有些则以红酒萃取液勾兑而成。而在这些号称进口葡萄酒的商标中，也可以分为2种情况：一种是国内酒商在国外注册的商标;而另外一种则是国外商标，原瓶进口。结果就是，很多普通红酒国外的价格也就一二十元人民币左右，加上关税、检验检疫等费用，不超过50元，而换个标签就敢卖300元。
据说，姚明的酒业公司设立在美国的纳帕谷，以生产高档品牌红酒闻名。不过，正如眼下波尔多和勃艮第、拉菲或者某某拉菲在国内已经被用滥了一样，姚老板的葡萄酒要想真正做好，还需要在酒文化上多下点功夫，而不是一味标榜高价，标榜所谓至尊、经典、时尚、色彩、醇厚，等等。
