极致终端法则
商业的成功其实是编织一张精密无比的网,每个环节都需要精巧无比的粘连。这一张网,就是商业模式。
然而对每个企业而言,要精巧编织这个网络的所有节点,却并不是一件容易的事。现实往往变成了有的企业擅长做产品设计制造,有的企业精于品牌推广,有的企业习惯舞动资本之袖。
中国企业有一个特殊现象:所有的企业都遵循销售为王的真理,销售解决的是和顾客最后接轨的一段路。销售终端离顾客太远,再精致完美的商业模式,最后也只能是一地鸡毛。对千千氏而言,打通距离顾客最后500米,正是其极致终端法则的要诀。
在高管压到一线,门店铺满社区的战略下,千千氏的门店把对顾客的服务做到了极致。于是,我们常常看到这样的现象:
一个顾客拿着此前购买的发夹来做免费化妆盘发,在精心护理下,顾客自己觉得不好意思,再次选购了新的发夹;
顾客和门店服务员打招呼,不是讨价还价而是“亲家”“妹妹”,是邀请空了去家里玩,是讨论家长里短的隐私;
……
最顶级的销售是不谈销售,而是贴近客户内心的服务。千千氏这个没有商业模式的企业,用触及商业本质的终端法则,却最终拥有了自己独有的千千氏模式。