近日,著名主持人李湘将重返课堂,参加国内首个影视管理EMBA项目——对外经贸大学现代影视管理EMBA课程——的学习,该项目将于十一月初开课。李湘坦言:“我认为我现在在影视管理这方面做的还不够到位,外经贸大学的现代影视管理EMBA是我的专业方向内第一届、第一次开办的、也是国内唯一一家影视方面的EMBA,我希望通过专业老师的指导,使自己的专业知识和商学知识都能得到更好的梳理,让我在今后的工作和管理上能够更加规范,并且与国际接轨。” 据悉,鉴于通用型的MBA、EMBA很难适应传媒领域需求,且国内精通媒体经营管理者非常缺乏,几所高校已初设影视领域的MBA,EMBA,报名参与情况十分火热。
“群星璀璨”的高层管理商学院
今年九月,中国传媒大学为首届300名MBA新生举行了隆重的迎新晚会,多家国内主流媒体、众多业界精英前来捧场,现场俨然成为一场传媒界的盛会。而这300名新生,也成为国内首批专注于文化和传媒产业的MBA。十一月下旬,外经贸大学将举行首届现代影视管理EMBA的开学典礼,迎接国内首批高层影视工商管理学员的入学。现代影视管理EMBA学位项目作为对外经济贸易大学国际商学院倾力打造的重点项目,集结了国内外教育界、影视界和其他艺术领域的顶级大师,还结合影视行业管理的特殊性专门设立了影视策划与制作、制片管理、营销管理、电影营销与发行、全球电影产业化现状与研究等特色课程,引起了业内的高度关注。
无论是传媒大学的MBA还是对外经贸大学的影视EMBA,都不乏一些影视界知名人士坐阵,无论求学的还是讲学的,都群星璀璨阵容华丽。著名导演冯小刚被对外经贸大学邀请担任国内首个“现代影视管理EMBA学位项目”的客座教授。冯老师低调的表示,自己只是“没有报酬尽点义务”的授课,“希望能把自己拍片的心得和大家分享。”对于课程的质量和安排方面,冯小刚坦言,自己平时很忙,只能抽空以讲座的方式与学生们交流,“我会就我熟悉的、我的每部片子的成败得失给大家讲讲,不会有太多理论上的帮助,更多的是我拍片的经验和实践与大家分享。” 除冯小刚外,葛优、胡克、郑洞天等名人也在教师之列。而在另一端,李湘虚心做起了学生。由《快乐大本营》中走出,并一路活跃在荧幕上的李湘近年来越来越退居二线转战幕后,忙起了她的芒果影业,也许是因为她发现了商业世界的精彩和潜力,她开始追求商业能力和管理知识的更深层次钻研,重返课堂,重新充电。撇开名气更大的清华、北大EMBA,她选择了外经贸大学的现代影视管理EMBA课程,李湘说:“我真的想切切实实学一些专业上的知识,而影视相关的EMBA目前只有外经贸大学有,而且是第一届,所以我毅然报名外经贸大学并参加学习。” 从电影《十全九美》的宣传运作来看,李湘已一改以往的高调而变得知性、成熟起来,而《熊猫大侠》的宣传比《十全九美》又胜出一筹,当记者问及已经如此成功的李湘为何还要继续深造时,李湘表示:“作为一个制片人,思想是非常重要的,他是整个团队的中心,他的思想就影响着整个团队的各方各面。为了我和我的团队能够更加专业化、规范化、国际化,并且不断有新的观念、新的想法,我必须继续学习,不断充实自己的头脑。”
在MBA项目影视特色建设上,中国传媒大学应该是当仁不让的。从中国传媒大学走出的一批批学子不乏中央电视台著名主持人,不乏商业企业老总,当然更不乏一些领导,从这一点上可以看出中国传媒大学的文化底蕴。经过四五年的储备和运作,传媒大学专门在学校外不到1000米的地方辟出一块新校区,设立了二级学院——中国传媒大学MBA学院。中国传媒大学MBA学院扎根于传媒领域,探索高层的商学管理之道,学院秉承“因专注而精湛,用管理诠释成功;因坚持而久远,借传媒改变世界”的办学理念,致力于培养掌握工商管理规律,具备现代企业管理者素质和能力,对文化与传媒业具有敏锐洞察力,具有高度社会责任感和全球视野,创新、创业能力强的高层次复合型工商管理人才。学院目前已和中央人民广播电台、大地文化传播集团等30余家知名传媒企业、文化管理部门开展了深入广泛的合作。中国传媒大学副校长袁军说:“目前国内传媒从业人员中,懂经营、善管理的高层次复合型人才比例不足1%,远远不能满足行业发展需要。作为MBA教育“新军”,为了提高MBA办学水平,中国传媒大学专门设立了中国传媒大学MBA学院,致力于培养一批既掌握工商管理规律,具备现代企业管理者素质和能力,又对文化与传媒业具有敏锐洞察力,具有高度社会责任感和全球视野,创新、创业能力强的高层次复合型工商管理人才。”
据悉,“现代影视管理EMBA学位班”入学门槛极高,不仅要求有本科学士学位而且要有从事影视工作8年的经验才能报名,中国传媒大学的MBA也需要本科学士学位和三年工作经验,并且需要经过几轮的考试选拔方可入学。可见,影视管理商学人才的起点是相当高的。担任外经贸影视管理EMBA影视专业教师的著名导演郑洞天称:“外经贸大学影视EMBA项目将针对中国特色的市场经济,引进一些萌芽的、先进的、前瞻性的运作方式和相关案例,以帮助学员在尚未成熟的的中国电影市场中寻找突破点和平衡点。”
影视工管硕:弥补影视与管理之间的断层
影视人的商业紧迫感,正在被不断刷新的行业统计数据所激励和鞭策。以内地电影市场为例,这个总量虽然不大、但增速极为惊人的商业领域中,总票房已经从寥寥十几亿元倍增至百亿元。如果类比好莱坞及其衍生产业对美国GDP将近三分之一的贡献率,国内电影产业未来的空间更是大得惊人。但另一组数据又着实令人难堪。尽管有张艺谋和张伟平、冯小刚和王中军等黄金搭档,但2006～2009年票房最高的50部国产影片中,有36部影片由中国港台导演或外国导演执导,其中又以香港导演占大多数。在这些导演身后,是一整条成熟而完善的影视运作商业链,在各个环节上都不乏杰出乃至卓越的经理人,他们深谙市场规律、熟稔商战技巧、掌握最新的数字信息技术,能够在短时间内迅速聚合一部影视剧作品所需要的国际资源,并通过巧妙运作获得良好的市场口碑和商业收益。
好莱坞超级大片《阿凡达》、《2012》的热映给中国电影界以思考和启迪:我们与发达国家的影视制作和综合管理方面的差距究竟该如何缩小?怎样才能迅速提升我国影视行业的管理水平?如何推动中国影视产业的改革发展?这些成了摆在每一位中国电影人面前的重要课题。
