周二的财报已经证明，Twitter并不像人们想象的那样四面楚歌。
它刚发布的第二季度财报表现极为抢眼，让华尔街的唱衰者大吃一惊。Twitter第二季度的收入达到3.12亿美元，比去年同期翻了一倍还多。与此同时，Twitter的活跃用户增势喜人，用户数同比增加了24%，达到2.71亿人次。这使得Twitter的股价在周三上涨20%，收盘于46.3美元。
考虑到在过去三个季度中，这家社交网络的盈利情况令人失望，华尔街预计Twitter将会遭遇重挫，但这次Twitter轻松地让他们大跌眼镜。
贝雅公司(Robert W. Baird & Co.)的分析师科林•塞巴斯蒂安认为，Twitter近几个月的成功主要应归功于一些全球事件，像冬奥会和世界杯，这些活动凸显了Twitter作为即时信息源的价值。他指出，用户在Twitter上每天要发出5亿条推文，足以体现出这项服务在全球的重要性。
塞巴斯蒂安解释道：“Twitter还在不断改进应用，增强它们的功能，比如加入照片和视频等富媒体。”
巴克莱资本(Barclays Capital)的分析师保罗•沃格尔表示，Twitter用户群的增长也增加了其广告点击率——确切地说，是每年增加250%以上。沃格尔预计，为了保持这一势头，Twitter很快就会把重心更多地倾向视频工具，这样美国橄榄球联盟(National Football League)等营销商就能像在其他网站一样，利用这一服务创建和发布短片。
Twitter在这方面已经取得了一定进步。去年，Twitter推出了视频广告产品Amplify，可以让各品牌和电视网络在Twitter上分享现场直播或预先录制好的视频。英国广播公司美国频道(BBC Amera)、福克斯(FOX)和天气频道(Weather Channel)成为了他们的第一批合作伙伴。迄今为止，Amplify主要在体育赛事和颁奖典礼上为Twitter用户所使用。在2013年的美国网球公开赛上，喜力(Heineken)利用Amplify发布了124条带视频的推文，被近1,200万用户观看。这次活动取得了相当的成功，因此喜力决定在今年即将到来的网球公开赛上继续使用这一产品。在本周三的财报会议上，Twitter首席执行官迪克•科斯特罗强调了Amplify具有“与电视和其他内容创造者合作，帮助他们增加受众”的价值。
在Twitter改善综合体验的过程中，这类产品将起到关键作用，决定其第二季度的收益能否开启一波盈利高潮。尽管Twitter的收入和用户增长量令人吃惊，但他们仍然亏损了1.45亿美元，其部分原因是股权补偿——这是去年同期4,200万美元亏损的三倍多。
