【中网资讯综合报道】乔丹体育招股书显示，其创始人丁国雄自1980年代初开始在北京开设个体店铺经销运动鞋。1985年起，丁国雄开始经营运动鞋批发，并积累了原始资本。
1984年，丁国雄与其父丁老岁注资13.6万元，成立乔丹体育前身“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，挂靠村委会。这一年，21岁的美国篮球运动员迈克尔·乔丹，在选秀中被公牛队在第三顺位选走，NBA的一个王朝宣告到来。
到1995年底，丁国雄已在北京开设了10多家零售店铺，还有两家批发店铺。而退役一年多的迈克尔·乔丹在当年宣布复出。丁氏父子完成了资本与经验的积累，迈克尔·乔丹则开始了自己的第二次辉煌。
2000年6月，丁氏父子将公司改制变更为晋江市乔丹体育用品有限公司，2009年，其公司改为股份制，并更名为乔丹体育股份有限公司。有分析指出，丁氏用“乔丹”二字来命名，用意便是借力这两个字在中国球迷中的影响力进行市场推广。在品牌、渠道网络、产品生产设计等方面都有了一定积累后，乔丹体育开始了质变。
乔丹体育招股书显示，截至 2011年6月30日，公司已建立了覆盖全国31个省、直辖市和自治区的市场营销网络，品牌专卖店达 5715 家。其2011年上半年的销售额为17亿元。
有分析指出，尽管宣称自己与迈克尔·乔丹没有任何关系，但实际上有不少消费者正是因为“乔丹”二字、因为篮球运动员的商标图案，产生了对飞人乔丹的联想，进而选择了乔丹体育的产品。“名声在外”的乔丹体育，采取了商标保护性注册、市场细分传播等手段，保证品牌持有名正言顺。
据悉，乔丹体育在国内注册了131 个商标，有汉字、字母与图形，其中大部分都与“乔丹”相关。“乔丹”汉语字样、汉语拼音、运动员运球图形等元素都在其列，此外还有“小乔丹”、“乔丹王”、“桥丹”、“丹乔”等相近的保护性商标。
乔丹体育的品牌在多个方面也获得了官方认可，比如国家质量监督检验检疫总局的“国家免检产品”、“中国名牌产品”，国家工商总局的“中国驰名商标”。
因为品牌的“先天性知名度优势”，乔丹体育的广告投入非常少，鲜在媒视的篮球赛事转播。体出现。直到2008年，乔丹体育才连续三年赞助了央视。
业内人士指出，初期省去大笔明星代言与广告投放的成本，乔丹体育有底气在渠道圈地、产品设计以及组织管理方面发力，闷声发大财。不过，乔丹体育曾在一些场合将民族品牌的大旗扛出来，似乎是给自己留了一条后路。
