随着运动性以及竞技性骑行的乐趣被越来越多的消费者所发现，自行车运动在中国则取得了飞速发展。拜德咨询将就市场开发方面的问题与SPECIALIZED进行商谈，并为其提供全方位的公关以及数字市场营销服务，将重点放在拓展自行车运动以及SPECIALIZED品牌的吸引力方面，将SPECIALIZED品牌延伸至现有的自行车骑行发烧友忠实群体之外。
SPECIALIZED自2007年以来就开始在中国市场出售其高品质山地车以及公路车。公司目前在中国拥有六十多家专卖店。公司还为中国市场制订了雄伟的业务拓展计划。
“就中国目前的自行车市场而言，自行车运动已经成为特定消费群体的一项重大生活方式之选，” SPECIALIZED国际市场营销主管Chris Matthews表示。“拜德咨询不仅拥有全方位的市场营销能力和本土市场知识储备，还对我们的品牌表现出了超出其他任何机构的热情。这让我们觉得拜德咨询能够成为我们理想的合作伙伴，帮助我们识别我们的消费群体，分析他们的购买动机，以及确定在中国进行相关市场营销的正确渠道。”
在中国进行的市场营销传播计划将基于SPECIALIZED已有的品牌资产，其中包括公司对以车手为中心的创新的专注，以及公司对大众自行车运动以及最高水平的专业自行车比赛的支持。
“‘I am Specialized’这一承诺彰显了公司在自行车运动创新方面的承诺以及世界其他地区对这一运动的热爱，而现在中国也要在这方面有所作为，”拜德咨询亚太区执行副总裁Paul Mottram表示。“SPECIALIZED对自行车运动的了解程度在自行车品牌中是十分少见的。在SPECIALIZED，上至首席执行官，下至中国各个专卖店的员工，公司全体职员在愿景以及目标方面都与中国市场有着明显的契合。能够与这样一家公司协同合作，这势必十分令人鼓舞。”
拜德咨询有关SPECIALIZED的相关工作将主要由其上海办事处负责。此外，拜德咨询位于北京以及香港的团队成员也将提供相关支持。
