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海信借欧洲杯势能跑赢高端,连胜三星实现国产逆袭

来源:中网资讯 时间:2016-08-24 18:03:37

  随着埃德尔的一记绝杀,欧洲杯在葡萄牙人的欢呼声中落下了帷幕,球迷们纷纷表示,这是一届属于“黑马”的欧洲杯,无论是冰岛、威尔士,还是获得冠军的葡萄牙,都赚足了球迷的眼球,与此同时,还有一匹来自中国的“黑马”——官方赞助商海信,更是在赚球迷眼球的时候,收获了巨大的市场回报。

  近日,据中怡康数据显示,上半年海信国内销售额占有率达到17.85%,同比提高1.59个百分点,持续保持第一并迅速拉开了与后续品牌的距离,比第二位高出2.75个百分点。与此同时,海信还实现了高端产品的突破,已呈现全面超过三星的态势。6月以来,海信连续6周在55寸以上尺寸段大屏电视中额占有率超过了三星。8月的第一周,大屏额占有率更是超三星126.5%,海信自主ULED显示技术产品销售额更是达到三星高端产品的125%以上。

  “高端产品是电视品牌盈利的关键所在,也是带动全产品线持续发展的关键所在。”业内人士表示,在国内,高端的代名词就是大屏,得大屏者天下,海信借着欧洲杯的势能,已经开始展露其在高端产品上的统治能力。

  据了解,海信的大屏战略与其他品牌的单一形象不一样,它打出了双线出击的牌,在85寸以下用其自主研发的ULED技术与日韩的显示技术进行画质血拼,独享ULED的技术红利,在85寸以上的市场,海信凭借着领先整个行业的激光电视,收获了49.64%的超大屏市场份额。

  “好酒也怕巷子深,但海信通过一系列国际体育赛事营销,解锁了品牌力对技术的桎梏,通过井喷式的曝光,将自主最顶尖的产品和技术成功的推向了全球。”《商业哲学评论》主编蔡子方表示,当海信取代夏普,成为欧洲杯全球顶级赞助商时,国产品牌便已经把反击的战场放到了国际舞台上,未来欧洲杯营销的长尾效应还将进一步发酵,海信或将在全球的高端市场都获得可观的收益。

作者:佚名  责任编辑:张 弘
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