[在国内手游市场，一度是腾讯和网易上演对手戏，在手游玩家增长放缓的整体趋势下，网易正凭借游戏研发能力不断增加自身的戏份]
前不久乌镇互联网大会上，网易董事局主席兼CEO丁磊与海尔集团董事局主席兼CEO张瑞敏、小米科技董事长兼CEO雷军一起参加了一场由凤凰卫视副台长吴小莉女士主持的分论坛。对话中，吴小莉介绍说网易现在已经成为全国发行商收入第一的公司，一旁的丁磊忙着纠正说，是全球第一。
根据专业App数据分析平台AppAnnie今年10月手游数据统计，网易首次成为全球发行商收入第一，身后座次依次是腾讯、芬兰手游开发商Supercell，以及两家美国游戏公司MZ和ActivisionBlizzard。在AppAnnie全球10月iOS＋GOOGlePlay合并App收入榜Top10中，网易的《阴阳师》和《梦幻西游》占据第六和第八的位置，腾讯的《王者荣耀》挤进第十；而在中国区Top10榜单上，网易的游戏瓜分了四席，其中《阴阳师》和《梦幻西游》占据前两名。
在国内手游市场，一度是腾讯和网易上演对手戏，在手游玩家增长放缓的整体趋势下，网易正凭借游戏研发能力不断增加自身的戏份。这次登顶收入榜背后，再次凸显出手游已进入下半场争夺，精品爆款越发成为左右胜局的核心因素。
圈定精品化策略
丁磊最近在接受第一财经记者采访时回忆称，2001年网易开始做游戏，当时是最早的游戏公司，后来在公司内部管理问题上遇到了瓶颈，怎么能将同时研发的10个或者20个游戏管理好，让每一个团队开发出的作品都令人满意？他在2009年时与团队花了很长时间去琢磨这件事，他庆幸当时找到了解决办法，公司现在可以同时管理好50个游戏。
在网易手游最近的这轮涨势中，他特别提到了《阴阳师》这款手游。从2014年开始立项到今年9月上线，团队历时整整两年去研发一款游戏。这款游戏上线后的惊艳表现令人诧异，它本不属于知名IP，二次元题材也更偏小众垂直化。但在挤进全球10月iOS＋GooglePlay合并App收入榜前十名之前，它的排名跃升了18位，成为该榜单Top10中跑得最快的一匹黑马。
丁磊从一个细节揭示出这款游戏火爆背后的原因：团队为游戏请来了日本最豪华的声优阵容，单是一个式神角色的形象设计周期就长达两个月（游戏中目前共有70多个式神）。《阴阳师》是一款日式卡牌回合制角色扮演手游，故事背景是阴阳师斩妖除魔守护京都。但丁磊把它定位于一款全球游戏，在网易发布2016年三季度财报后的分析师会议上，丁磊称这款游戏目前在新西兰和澳大利亚基本排在前五，下一步计划将《阴阳师》打入日本市场。
今年3月，腾讯游戏推出“手游精品3.0战略”，不刻意追求游戏出品速度，而更看重品质，诉求在品类上更聚焦，渠道上更多元，运营上更精细，市场打法更长线，这可以说是尝到了《王者荣耀》的甜头。在对手游精品化策略的趋势把握上，腾讯与网易不约而同采用了相近的打法。
对此，身为音乐发烧友的丁磊对本报记者举了一个唱片业的例子，过去三年唱片工业里有一个很明显的现象，就是一张CD的发行带动整个唱片工业销量的大增。这种精品爆款的驱动力十分强劲。一家游戏公司的创新基因会集中在这类爆款中体现。
两年前，《刀塔传奇》的横空出世重新定义了国产卡牌游戏的“品质像素”。当年该游戏制作方莉莉丝游戏CEO王信文在接受第一财经记者采访时就断言，未来手游将属于精细化研发团队，告别粗制滥造，研发门槛会越来越高。
手游背后的隐忧
腾讯与网易最新发布的三季报均取得亮眼成绩，其中腾讯的游戏收入为182亿元，同比增长27%；网易的在线游戏净营收65.68亿元，同比增长26%。但如果比较环比数据，同时将两家业绩放在整个游戏市场份额上看，并非没有担忧之处。在手游收入占比上，腾讯从二季度的56%降至三季度的54%；网易从二季度的61%降至三季度的57%。
腾讯方面，在182亿游戏收入中，手游收入为99亿元，游戏收入占比54%，同比依然高速增长87%，但环比增速仅为3%，而去年同期手游收入取得114%的高增长。腾讯方面将增长归结为该季度内手游产品的增加和玩家对作战游戏与角色扮演游戏的高投入。在手游占比不断扩大的收入结构趋势下，手游增速的持续是考验营收能力的核心。
网易方面，2016年三季度游戏业务毛利率为65%，上一季度为66.2%，而2015年三季度为67.9%，毛利率呈现下降趋势，原因分析是手游及代理游戏在总游戏收入占比上升，而其毛利率相对较低。同时，网易在三季度手游环比增速上也出现小幅下滑，丁磊寄希望于三季度末才上线的《阴阳师》去冲击四季度财报数据。
如果将两家的市场份额放在整个市场的大盘子里比较，2016年第三季度腾讯手游收入为99亿元，网易为37.4亿元，两家合计为136.4亿元。而根据游戏工委的统计数据，第三季度中国移动游戏市场规模为214.5亿元，腾讯与网易两家占比为63.6%，比上半年百分比有小幅下滑。
两三年前那种随便一款品质尚可的手游上线就能圈走一大批玩家的时代似乎一去不返。从游戏数据分析平台DataEye的预测数据来看，2016年国内移动游戏总用户量为4.19亿，用户增长率仅为5.70%，增长率比2015年下降了一半，新增用户仅为2250万人，整体呈现下滑趋势。而游戏工委发布的三季度手游产业报告显示，今年三季度手游增速从二季度的12.5%降至8.2%。
这个趋势下，无论网易还是腾讯都没有喘息空间。改编自端游IP的《大话西游》手游版在三季度的活跃用户数是增长的，这对于生命周期更短的手游产品难能可贵，但它在应用商店榜单上的排名出现下滑，这也说明网易在手游上需要更多《阴阳师》出品与老游戏形成梯队衔接。网易最近进行了一系列尝试，除了继续加码自主研发力度外，比如增强手游玩家之间的互动与交流，建立VR与AR游戏界面等，意在通过创新拓展新用户。
