一直以来不温不火的汽车电商，在今年的双11大促中将大有不同。
来自汽车之家的信息显示，其双11促销已经提前至11月1日开打。除了将战线进一步前移之外，刚刚被平安集团入主的汽车之家，将会发生哪些新变化，更成为业界的看点。
此前，汽车之家CEO陆敏在接受媒体采访时已经表示，今年11.11疯狂购车节的目标是较去年翻一番。
汽车之家实时播报销量数据
自阿里巴巴将双11的销量数据在网上实时直播之后，双11大战的“战场感”更为强烈。作为汽车电商的龙头，汽车之家在双11期间，也一直在直播销售数据。
汽车之家在新浪微博上的公告显示，截至11月2日10时31分，汽车之家订购总量超过1.5万台，交易总额21.09亿元。从销量来看，目前排名前三的品牌为一汽—大众、一汽奔腾、一汽吉林，单价15万元左右的车型仍然是消费者主力购买车型。
值得一提的是，目前其它汽车电商平台，尚未公布类似数据。
对此，有分析人士指出：“每年双11，汽车之家都会实时公布订单数，且以消费者实际支付订单为准。从最终的转化率来看，汽车之家要高于其它汽车电商，因此，从汽车之家公布的数字，基本能够看出汽车电商发展的大趋势。”
来自全球专业网站分析机构SimilarWeb的统计显示，汽车之家在2016年5月的日均总访问量达到了6780万，占据了约44%的市场份额。
汽车之家成为平安生态圈节点
在业界看，汽车之家在双11活动中的订单暴增，与新任大股东平安集团在背后的推手不无关系。
据悉，平安集团发挥其金融领域的资源优势，在多方面助力汽车之家的“11.11疯狂购车节”，不仅在移动端促进与汽车之家的流量共享，平安银行(行情000001,买入)+平安产险还共同补贴购车用户1.2亿元。
“今年11.11疯狂购车节，金融类购车订单大幅攀升，有望创出新高。”汽车之家相关负责人透露。
作为入主汽车之家的首秀，平安集团旗下100多万保险代理人也参与到“11.11疯狂购车节”的信息传播和销售。据了解，百万代理人项目已经纳入汽车之家战略路线，代理人与汽车之家电商、金融等业务的结合未来将常态化。“超过百万的地面服务部队来推动线上线下紧密结合，将成为汽车之家在电商领域的独有优势。”上述分析人士指出。
事实上，除了汽车厂商、经销商、金融机构等参与外，非汽车类以及汽车周边产业，今年也首次加入汽车之家“11.11疯狂购车节”。消费者在汽车之家购车，享受的补贴不仅涉及购车，还包括车险、车贷等环节以及汽车生活领域。
腾讯等成为汽车电商新玩家
不过，汽车之家要想借平安之力一扫江湖，也并非易事。除了阿里巴巴之外，腾讯也在今年加入了汽车电商领域。
此前，腾讯在汽车领域仅仅局限于资讯，并没有销售链条。而在今年双11，腾讯旗下的汽车商城与三十家汽车厂商联合推出特惠活动，并且通过腾讯独有的微信摇一摇、步数换好礼等趣味玩法来吸引用户。
日前，老牌汽车电商易车网宣布，将对线下买车顾问团队进行服务全面升级，在原有找寻底价、专业建议、陪同到店的基础上，新增汽车金融、车险办理等服务。今年双11，易车将有超过千人的线下服务团队为网购用户提供服务。
此外，在新车及二手车销售领域，滴滴出行，神州优车也正在进行积极尝试。数据显示，自10月中下旬神州买卖车在天猫的旗舰店开启促销活动以来，爆款车型科鲁兹经典的销售额已突破亿元大关
“在汽车电商领域，汽车之家、易车网、阿里巴巴等都是老玩家了，现在随着平安集团入主汽车之家，腾讯亲自试水汽车电商，神州优车斥资百亿元投向汽车电商，汽车电商的格局面临着重新洗牌。从今年双11起，汽车电商已经升级为大象之间的博弈，谁能最终胜出，尚难定论。”上述分析人士指出。
