明星误导了消费者当然该谴责，但消费者一边倒地骂明星无德也不全对。有关部门平时哪去了？他们是否也应反思一下自己的管理问题呢？既然是不实广告，工商局等有关部门为何允许这些广告播出？是谁给不实广告发放了广告刊登许可证？等到问题搞大了再整治，有拿明星当替罪羊之嫌。
有关部门难辞其咎，观众能脱得清责任吗？任何一个清醒的观众，都会对周围的资讯有一个基本的判断。其实，很多虚假广告是一眼就 能看得出破绽的。比如某女演员代言的某种肥皂，那种肥皂一看就很劣质，女明星还说“我经常用”，你就轻易相信吗？还有几个男演员做广告“送子”，其中一个演员都快60岁了，人人知道他的儿子已经大学毕业了，他还在那个医院生孩子吗？很多人相信明星的虚假广告，很大程度上是对明星过于崇拜，失去了最基本的判断，明星说啥就信啥。
其实，明星代言广告，只要不违反法律规定，还真不应该遭到太多指责。现在演艺圈一个公开的秘密是，国内外大部分明星的广告收入，要占到该明星收入的一半左右。有人对王菲 怀孕生子引起的收入变化做了一个粗略的估算，王菲广告代言的收入在500万到1000万之间，一年多的广告收入大约有2000万；而王菲开一场个唱的收入只有100万，一个广告顶好几个月的演唱会收入呢。所以，说广告是明星的工作并不过分。
另外，广告也是一些新秀成为明星的重要途径之一。前两年，浪漫的年轻人都爱说一句话：“想试试亲(清)嘴的味道吗？”无论在电视上、杂志上还是在公共汽车的车体上，都能看到一个女孩子的嘴巴被含片堵住，露出她黑白分明的大眼睛。这个女孩子就是现在很红的高圆圆(blog)，她凭借这个广告先混了个脸熟，然后才红起来的。在某种程度上，做合法的广告也是明星的一种演艺生活，不该被笼统地指责。
明星广告的境界
张莹
明星做广告大概是最经济的赚钱方式了：演一部剧不过几万到几十万的收入，唱一首歌多了也就十几万，而做广告就轻松多了，摆几个造型，就有六七位数甚至是八位数的进账。明星做广告，有的赏心悦目，有的混个脸熟，有的自毁形象，而在明星那里，做广告自然也有不同的境界。
就国内这些女明星来说，章子怡称得上是最高境界了：从容。不知你发现了没有，章子怡代言的广告，皆是著名品牌，少而精，据说收入堪称国内最高。不像一些明星，人红了，赶快接广告，对自己的未来没有自信，先捞够了再说。活多了就容易出粗活，很多女明星被广告糟蹋得惨不忍睹，最著名的是黄奕的某酱油广告，还有赵薇的某羽绒服广告，两位还算时尚俊俏的明星，因一则广告使其在人们心目中的形象大打折扣。
明星做广告还有一种境界：依赖。因金钱的诱惑很多明星对广告钟情。很多明星把拍广告当成生存的工具，态度近乎疯狂。比如超女李宇春(blog)，这个越来越瘦弱的女孩据说仅广告收入已经超过两千万。央视著名主持人文清哭着喊着要去当演员，影视作品没多少，倒是今天卖口服液，明天卖眼保姆，后天卖学习机，腰包是鼓了，可好端端一个主持人，硬是这样给毁了。
明星广告最惨不忍睹的境界就是每天下午打开电视看到的保健节目——一会儿是性功能障碍，一会儿是做女人挺好。看着那一个个拉了无数次皮，已经面无表情的明星在那里充少女做各种保健广告，真为他们心酸：想当年咱也是风流人物，如今屈身这里，也是靠劳动致富，光荣！可光荣了没几天，人家告上门来了，减肥茶不减肥，不孕不育医院也没让人怀上，卖的假药没有批号，于是官司缠身，声誉扫地，惨啊！
明星拍广告，从专业上讲是捞外快，如今的态势我看都已经成了主业了。广告喜欢让明星来做，看中的自然是他们的影响力，如果不慎重地接广告，受损的不仅仅是大众，恐怕连明星自己的公信力和形象也丢尽了。 c032 |
