收看春晚，已经成为中国人过年的一种新年俗，其中2009年除夕夜全国收看电视的家庭中，有95．6％的家庭收看春节联欢晚会。春晚如此巨大的观众群所能带动的宣传效应，自然会引来众多商家的浓厚兴趣。
今年春晚植入性广告的泛滥达到了前所未有的程度。网友评论说：“以前，广告里插播电视剧。今年又有创新，广告里插播春节晚会。”
王鸣说，抛开社会效应不谈，春晚现在俨然已经成为了一场华丽的商业盛宴。但是春晚作为一种民众喜闻乐见的文艺形式，应当更多地考虑其公共性、公益性。建议有关部门出台相关规定，取消春晚时间段的广告招标，禁止植入性广告的做法。
王鸣说，当然央视可以以拍卖春晚的冠名权的方式，解决晚会经费的不足，同时还观众一道纯净、好看的除夕“文化大餐”。
