龙猫
东北师范大学经济学院的金兆怀教授表示，当前开发一款新玩具动辄投入几十万，一些中小玩具企业只能通过“模仿”来生存，同时玩具开发涉及美术、电子等多个领域，专业人才非常缺乏，这些因素都制约了我国本土玩具的长足发展。虽然大量外国品牌玩具都在国内生产，但由于缺少“版权”，一切都要遵从外商的习惯和要求，出口剩下的产品投放国内市场，因而我们能看到许多“中国制造”的“洋娃娃”。
玩具市场期待刮起“中国风”
面对玩具市场上“洋娃娃”唱主角的局面，不少玩具厂商也显得很无奈。在长春市玩具博览会上，不少来自全国各地的销售代表明确表态，期待玩具市场刮起“中国风”。
“‘洋娃娃’再好，也是外国的，看到咱们的三国人物被包装成变形金刚，我心里也不是滋味”，销售商代表张雷说，虽然这些玩具受欢迎，销路也不错，但还是希望有更多的中国元素出现在玩具市场上，“有一次我进货时儿子点名要日本的孙悟空，我问他为什么不喜欢中国的孙悟空，他告诉我中国的孙悟空打不过日本的，而且没劲，这件事给我的触动很大”，他说。
东北师范大学教育科学学院研究生胡烨湜表示，玩具是儿童生活的一部分，他们会把玩具当作动漫中那个活生生的形象与之对话、游戏。在和这些“洋娃娃”的朝夕相处中，他们的审美取向会发生变化，“奥特曼”、“芭比娃娃”这些英雄、美丽的代名词也会被他们理解为只有外国才有，这会削弱孩子们对自我以及本民族的认同感，从而会影响自信心与自尊心，不利于他们的健康成长。
金兆怀教授认为，要提高玩具市场上中国元素的比例，必须要加强玩具生产的自主创新能力，加强专业人才建设、创立自主品牌、生产高端产品是我国玩具市场刮起“中国风”的必由之路。他认为，国内的玩具厂商起步阶段制造“洋娃娃”没有关系，但必须在与国外公司合作中不断汲取先进技术，为生产自己的高端产品积累经验。同时，政府方面也要加大对自主知识产权的保护力度，为自主研发的玩具厂商提供一个良好的成长环境。
胡烨湜也建议，家长在给孩子购买玩具时最好能平衡一下洋玩具和国产玩具的种类与数量，在日常生活中也要有意识地为孩子选择一些具有民族特色的文化产品，比如引导他们观看《葫芦娃》、《西游记》等国产动画片，向他们介绍奥运五福娃，从而帮助他们自觉地接传统文化的熏陶。
