2010年的央视春晚中，最明显的产品植入式广告有两个：一个是刘谦表演魔术时，桌上的汇源果汁饮料；另一个是赵本山小品中的“搜狐刨根问底栏目”。
恰好目前英国正在讨论电视节目中的产品植入广告(product placement)问题，这两个例子，正好反映了许多人心目中的“良性”和“侵入型”产品植入广告。
据英国文化大臣Ben Bradshaw 称，英国是欧洲仅剩的两个在电视节目中禁止产品植入广告的国家之一(另一个是丹麦)，美国电视早就允许产品植入广告，同时声称允许这种广告方式，能给商业电视台带来每年1亿4千万英镑的收入(显然是商业电视台提供的数字)。
虽然英国政府已经明确表示将会让产品植入广告合法化，但是在众多反对声音面前，文化大臣还是做了让步：某些产品将不允许参与植入式广告，包括酒精饮料、高脂肪、高糖高盐类食品、赌博、烟草、非处方药、和儿童食品。
产品植入式广告的支持者说，反正产品植入已经存在了：选秀节目评委桌上摆的饮料、电视剧中主角开的汽车，都有商业价值。在电视之外，产品植入已很普遍，比如007开的车、带的表等等。现在将之合法化，政府可以明文规范、电视台可以名正言顺地收钱，有何不可？他们常举的“良性”例子中，有一个和刘源魔术表演时的汇源果汁极为相似：不影响节目的独立性――没有让刘源“手穿玻璃”去抓一瓶汇源果汁吧？植入产品只处于节目背景中，但却能给电视台带来额外收益。
然而许多反对者担心的，是将会出现的“侵入型”产品植入广告，即产品成为节目的主角，故事情节、节目设置围绕着产品转，可以说电视节目就成了加长版的产品广告。这在电影中已经出现，比如欧洲之星列车曾在2008年投资一部电影Somer Town (Shane Meadows 导演)，虽然号称不干涉拍摄，但是电影中的关键情节，却是两个男主角打算坐欧洲之星去巴黎。在现在的中国电影中，可以找到许多与之相比更为明显的产品植入广告。
赵本山的春晚小品，可以说是比较粗糙的“侵入型”产品植入广告，广告意图过于明显，念念不忘地让各个角色重复广告商的名字。但是这种广告如果过于喧宾夺主，是会引起观众反感的。
对植入型广告进行监督，第一步是节目制作人必须将产品植入广告透明化。观众有权知道哪些产品被植入了节目，可以对广告的侵入程度自行判断。
在英国，产品植入广告只适用于商业电视台，用电视执照费维持的BBC本来就没有广告。同样作为国家电视台的央视，虽然已经走上商业化的道路，但没有理由不公开是否采用了产品植入广告。
