最近，有一家洋品牌因此挨了一记“耳光”。这家企业就是著名的耐克体育公司，它的同一款篮球鞋，不仅价格高出国外500多元，而且在国外销售的双气垫到国内变成了单气垫。这次，工商部门没有再给这家洋品牌面子，开出了487万元的罚单。这事儿赢得无数消费者激赏的掌声。因为这是针对洋品牌在中国市场实行“双重标准”的首张罚单，人们希望，这件事能够成为一个范例，从此开创抵制洋品牌“双重标准”的新局面。
这是因为，有太多的洋品牌在进入中国市场后，立即就“变脸”了，厚外薄内，搞起“双重标准”。当然，这种“双重标准”，是指“欧美版”远高于“中国大陆版”，在产品质量、配置、服务以及上市时间上，都对中国消费者有着特定的“身份歧视”。比如很多所谓奢侈品牌在国外被曝出质量问题下架，国内照常售卖；汽车售后服务和保证期限的差异性歧视伤害了太多中国车主的心，甚至问题车在中国的召回都要比国际市场慢半拍。要还原这一切背后应有的公平与公正，扔向洋品牌的罚单，肯定会像雪片一样飞；应该回到中国消费者口袋的补偿，也应该有太多太多。
很遗憾，我们现在看到的，只是贴在耐克公司脸上的首张罚单。更多犯着同样错误的洋品牌，依然平安无事，依然安之若素。某些洋品牌的无良，甚至无耻，令人痛恨。可是，中国消费者对洋品牌的格外偏爱，也已经到了无以复加的地步了。就算看到洋品牌劣质丑陋的一面，还是会抱着“两害相权取其轻”心态，固执选择洋品牌。对此，板子不能总打在消费者心理不健康上，国货太不争气，才是根本原因。想想国产婴幼儿奶粉曾经坑惨了多少家庭，也就理解国货不自强，洋品牌有市场这种无奈现实了。
面对问题国货，消费者维权往往是上天无路入地无门，三聚氰胺事件过去那么久，相关赔偿仍然没能真正回到消费者手中，不就是消费者话语权缺失的最好体现吗？
相对于国货，消费者针对问题洋品牌的维权，会更难。要知道，一些地方政府招商引资，抛给洋品牌的诱饵，就是“超国民待遇”。而且，对这些洋品牌的监管也格外宽松。商家是无利不起早，有空子必钻，制作“中国标准”的背后，就是商家节省巨大成本，获得巨大利润。
此外，遏制这种“双重标准”的法律武器，国内外的火力表现也很不同，从惩戒力度看，很多时候完全就是鸟枪土炮与洋枪洋炮的威力差别。这一切，都让养大的小猫变老虎，回过头再啃主人一口。
改变洋品牌的“超国民待遇”，完善相关法律制度，去实现与国际社会接轨，现在要走的路，都是很长很长的。我们在分析这些制度措施的时候，往往忘记最本质的问题，最大程度实现消费者的公共利益，就必须最大程度满足公共话语权的实现。
没有话语权的中国消费者，在洋品牌面前，要摆脱做“冤大头”的命运，实在太难了。洋品牌正在集中暴露出“鬼子来了”的丑陋与可怕，这实际上都是我们市场秩序失去公平竞争与法治保障，处于监管失灵的状态下结出的恶果。
抵制洋品牌“双重标准”这种不合理的现象，需要面对制度不完善、政府监管与执法失灵的种种困境，而这一切，归根结底，都要靠公共话语权来落实。考验的，也还是当前民主、法治与文明进步程度与进步速度。
因为这种进步有多大，有多快，消费者的话语权提升空间也就有多大，有多快。抵达了一定程度，洋品牌“双重标准”也就自然瓦解。
