苹果还能保鲜多久？

　iPhone和iPad的出现，让苹果有机会改变媒体、出版甚至是电信行业，如今其市值已突破6200亿美元，没人能说得清苹果到底是一家什么样的公司，但一定会有人问，苹果的“新鲜度”还能持续多久？迅猛上涨的态势是不是衰败前的“回光返照”？

　　大约在一个月前，苹果公布的第三财季业绩显示，其销量和净利润分别比上年同期增长近30%、21%，但分析师们却并不高兴，甚至有些失望，因为苹果业绩比上一财季出现下滑，而且销量增幅也不及预期。

　　在分析师看来，第三财季iPhone和iPad应该要热卖，除非到了传统“淡季”的第四财季，销量才会出现同比下滑。但显然，下滑征兆已经提前来临。苹果高管颇为尴尬地解释道，这是因为消费者持币待购新iPhone。

　　而苹果官方从未公开过新iPhone的任何信息，也未透露过发售时间。这或许就是苹果产品的魔力。

　　然而，在这短短一个月内，苹果股价又涨了10%。如果你从年初就开始计算苹果股价，其涨幅已近65%投资者显然一直对苹果抱有信心。

　　这几年来的苹果公司与1997年乔布斯刚接手时已发生巨变，但是苹果产品，尤其是iPhone，在越来越多的智能手机面世的情况下，其“缺点”开始显露，事实上，苹果正是依靠这些“缺点”才进一步拴住了用户。

　　相同性能的产品，苹果的价格是其他厂商的两三倍。根据苹果本月初在与三星电子公司的专利权官司中提交的报表，苹果公司2010年4月至2012年3月在美国销售的iPhone毛利润率最高为58%，而iPad的利润率为23%-32%。晨星分析师迈克尔·霍德尔估计，iPhone用户平均每月的手机账单比其他预付费智能手机用户高10%以上。

　　对苹果不“感冒”的用户常会指责苹果系统太复杂，任何程序的安装以及导入导出都需借助iTunes等苹果软件，这也更像是苹果的一个伎俩，拴住用户一辈子。如果你从苹果转投Android阵营，那么你之前所有的程序都必须重新下载更新，你之前上传到iCloud的文件也将无法使用，因为它只支持苹果产品。

　　还有用户出现“升级疲劳”。根据英国的Marketing Magazine最近对2000人进行的一项调查，几乎50%的顾客都说自己越来越不愿购买新产品，理由是担心从购买新产品起的那一刻，已经开始落伍了。

　　苹果的重心已从此前的桌面电脑转移到移动产品上，但眼下，iPhone的“潜在资源”还有多少可以挖掘？能否重现2010年iPhone 3GS升级到iPhone 4时让人眼前一亮的变化，消费者对于苹果的新鲜度还能保持多久？有一部分消费者已开始抱怨，在手机开始大屏多核的年代，苹果多少有些“淡定”。或者看看七八年前的诺基亚和摩托罗拉，这两个前手机行业的代表如今混得又如何？

　　有一点可以肯定的是，苹果与Facebook和Groupon这类公司有着本质区别，后两者到底有没有长期盈利的能力尚未能证实，但苹果需要思考的是，是否能靠一两款产品打天下？若干年后，如果消费者还是能持币观望新iPhone的话，那苹果神话或将继续。

　　作者：是冬冬