京东“挑衅”或为搅局苏宁股价

　本报记者 李少林

　　京东商城董事局主席兼首席运营官刘强东昨日表示，15日9时开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！从这种赌气式的宣言来看，刘强东似乎并没有真想打价格战。而结合他对苏宁电器 （002024）股价的分析来看，他的算盘实际在话外，即借机杀跌苏宁电器股价。

　　苏宁电器的股价14日暴跌7.11%，为今年以来的第二大跌幅。然而持有苏宁电器的股民不干了，对着刘强东开骂。对此，刘强东颇为委屈，通过微博抱怨：“唉！还有股民发帖骂我，说是我把他手里苏宁股票搞跌了，其实很多股民和机构炒股前压根不做市场研究。我来普及一下：美国Bestbuy预计今年销售额550亿美元，毛利率超过25%，没有宣布回购前的市值只有50多亿美元！PS值是0.1，如果你做过这个研究就不会骂我了……”

　　PS值是指市销率估值法，即用总市值除以销售额。苏宁电器8月13日的总市值467.35亿元，除以公司去年的营业收入968.88亿元，PS值约为0.48。这比Bestbuy的PS值高出不少。如果按照苏宁电器年初的市值计算，PS值的差距就更大了。刘强东言下之意是，股民买苏宁电器本来就买贵了。

　　看来，刘强东似乎是知道苏宁电器董事长张近东最近资金有点紧张，想给他添点乱。张近东最近因为苏宁电器的股价大跌，不得不对此前的信托借贷进行股票质押补仓。如果苏宁电器股价因为刘强东的“挑衅”而继续下跌，张近东要想继续财大气粗跟他比着烧钱就有些捉襟见肘了。根据张近东目前持有苏宁电器的股份数，其融资杠杆只能撑到3元，而按照专业人士的计算，比照Bestbuy的PS值，苏宁电器的股价跌到1.3元才合理，这足以让张近东爆仓！这也再次验证，刘强东的意图在话外。

　　用业内人士的话来说，IT行业的话永远不能真听，“喊话”是IT人士常用的营销手段，赚个眼球，博个噱头，如果外带能够给竞争对手以一定程度的杀伤就更好了。至于消费者，就别高兴得太早了，也别有事没事都盯着电商网站等着降价，这也恰恰是刘老板们最想要的效果。而对于其他电商，则更应当心。当年亚马逊和Bestbuy大战，结果Circuit City死了。现在对京东和苏宁掐架作壁上观的电商也得谨防后院起火。