业内认为，一纸裁决让广药集团和鸿道集团“王老吉”商标权之争落锤定音，双方日后在凉茶市场势必将拉开一番新的对决，但这场争斗可能“没有赢家”。“健力宝（行情,资讯,评论）”一落千丈的前车之鉴已说明，对于曾经辉煌的品牌来说，击败他们的往往是内斗。
广药抢注58个“王老吉”
迄今为止，广药集团已经在全球58个国家和地区开展了“王老吉”商标注册工作，未来将进一步加快注册，为实现王老吉品牌的国际化打下基础。
记者21日从广药集团获悉，这仅是广药集团在收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶生产经营权后的其中一步战略。
广药集团21日下午首次公开王老吉凉茶“136发展方略”，将围绕着把王老吉从民族品牌打造成世界品牌这一目标，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行打造。计划五年内实现年销售300亿元的目标，到2020年达到年销售600亿元。
广药集团市场策划部部长陈志钊透露，在“王老吉”商标仲裁结果公布后的几天里，涉及原材料供应、渠道流通、终端销售等多个环节的众多上下游合作伙伴，已纷纷表示加入广药集团合作运营体系的意向。目前罐装王老吉凉茶的招商与销售布点工作已部分就绪。“将在充分考虑产能的情况下，迅速把新产品投入市场，下半年应该能拿下几十亿。”
公开资料显示，1997年主营药品业务的广药集团因无力经营“王老吉”，将其商标使用权租赁给鸿道集团旗下的加多宝公司。但按照近日中国国际经济贸易仲裁委员会作出的裁决，2010年5月2日以后鸿道集团不具有红色罐装和红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。
“在此之后所有涉及‘王老吉’商标印制、生产、销售、宣传、推广或是让消费者产生混淆的行为，广药集团都有权追诉。”广药集团营销中心副总经理倪依东说，“在5月11日收到仲裁裁决起，广药集团已向鸿道集团发出公函，要求协商解决相关侵权行为，目前尚未收到对方回复。至于广药集团将以何种方式进行索赔，将继续进行研究和分析。”
广州医药集团有限公司21日在王老吉凉茶发展战略新闻发布会上表示，从加多宝母公司鸿道（集团）有限公司“回归”的红罐王老吉，将于6月初以新包装登陆市场，预计2020年将实现600亿元的销售目标。
业内认为，一纸裁决让广药集团和鸿道集团“王老吉”商标权之争落锤定音，双方日后在凉茶市场势必将拉开一番新的对决，但这场争斗可能“没有赢家”。“健力宝（行情,资讯,评论）”一落千丈的前车之鉴已说明，对于曾经辉煌的品牌来说，击败他们的往往是内斗。
广药抢注58个“王老吉”
迄今为止，广药集团已经在全球58个国家和地区开展了“王老吉”商标注册工作，未来将进一步加快注册，为实现王老吉品牌的国际化打下基础。
记者21日从广药集团获悉，这仅是广药集团在收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶生产经营权后的其中一步战略。
广药集团21日下午首次公开王老吉凉茶“136发展方略”，将围绕着把王老吉从民族品牌打造成世界品牌这一目标，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行打造。计划五年内实现年销售300亿元的目标，到2020年达到年销售600亿元。
广药集团市场策划部部长陈志钊透露，在“王老吉”商标仲裁结果公布后的几天里，涉及原材料供应、渠道流通、终端销售等多个环节的众多上下游合作伙伴，已纷纷表示加入广药集团合作运营体系的意向。目前罐装王老吉凉茶的招商与销售布点工作已部分就绪。“将在充分考虑产能的情况下，迅速把新产品投入市场，下半年应该能拿下几十亿。”
公开资料显示，1997年主营药品业务的广药集团因无力经营“王老吉”，将其商标使用权租赁给鸿道集团旗下的加多宝公司。但按照近日中国国际经济贸易仲裁委员会作出的裁决，2010年5月2日以后鸿道集团不具有红色罐装和红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。
“在此之后所有涉及‘王老吉’商标印制、生产、销售、宣传、推广或是让消费者产生混淆的行为，广药集团都有权追诉。”广药集团营销中心副总经理倪依东说，“在5月11日收到仲裁裁决起，广药集团已向鸿道集团发出公函，要求协商解决相关侵权行为，目前尚未收到对方回复。至于广药集团将以何种方式进行索赔，将继续进行研究和分析。”之争，折射出国内企业对经营要素的理解能力和整合能力都有待提高，对竞争的理解不能停留于“零和博弈”的范畴。企业竞争并非华山一条路，即便是变身后的“王老吉”也不一定要以分手了断，完全可以采取股权注入等方式共同做大市场份额。
