民营医院广告凶猛的背后是羸弱

近日，苏教版小学四年级（下）语文课本被曝植入广告，封面上一幢医院大楼上赫然显示四个字：博爱医院。据了解，博爱医院是全国连锁的民营医院品牌，宣传以妇科、男科为主，这样的医院名称出现在小学教科书封面上，不免引来质疑。

　　相比公立医院，民营医院在做广告上，已经遥遥领先。

　　民营医院广告凶猛的背后是羸弱。相反，庞大的广告费用反而加重了医院的运营成本，可能成为最后一根稻草。民营医院没有财政支持，在三年免税期满后要缴5.5%的营业税、33%的企业所得税等，几乎占去了医院运营总成本额10%左右，庞大的房租、公关等费用，更是压得它们喘不过气来。其次，欺诈夸张的医疗广告，反而又可能让它们背上“坏孩子”的骂名。

　　在各地，这可能是一种普遍现象。无论从规模上还是服务能力上，民营医院无法与公立医院抗衡。2010年，我国民营医院数量达7068家，占医院总数的33%。但是，民营医院的床位数仅为37万张，约占医院床位总数的10%；诊疗人次为1.7亿人次，约占医院总诊疗人次的8%。

　　虽然新一轮医改明确提出要“形成投资主体多元化、投资方式多样化的办医体制”，让民营医院有更公平的竞争平台。但这只是搭建了一个大的框架，同时一些配套政策也需要进一步明朗。要改变民营医院这种广告营销的依赖症，还需艰辛努力。广东省肇庆市 吴帅（医生）