自我圣人与舆论妖魔:牛根生个人形象塑造荣辱

来源：世界经理人 时间：2008-11-08 11:56:29

们的个人形象几乎就等同于公司形象。

    由于所有权和经营权还没有在中国企业层面实现分离，因而，民营企业家往往通过经营个人形象来经营企业形象，最终造成一旦有事发生，就会一荣俱荣、一损俱损。李国庆表示：“国外很多知名企业，实际上公众并不知道他们的Founder（创始人）和Owner（所有者）是谁。”东星集团董事长兰世立也表示：“波音和空客大家都知道，但是没几个人能说出他们的老板是谁。”

    在现实的情形下，企业领袖们必须清醒地意识到，个人形象将直接影响企业的兴衰存亡，所以，企业家形象的好坏对于企业来讲，既有可能形成贡献，也有可能带来风险。成熟的企业必须通过制度化的管理，对企业领袖的个人行为与组织行为的边界进行清晰的区分。

    眼下，已经有不少互联网企业、快速消费品企业组建了专门的顾问团队，对企业领袖的个人形象进行管理。由于每个企业家都是一个独特的个体，这种管理必须因人制宜，量身打造。

    当然，今天绝大部分企业领袖仍然是凭借个人的脾气秉性，率性而为，这种粗放的个人形象管理方式，将在某些时刻给企业造成突如其来的致命打击。具体说来，企业家的外在形象、气质，抛头露面的时机、场合，与员工的互动，与公众的沟通，对热点事件的态度等，都应该纳入系统化的管理体系。

    单纯的“圣人化”，不仅让企业家们倍感疲惫，而且有时会引起负面效果，这就要求企业家必须将其视为品牌建设和营销活动，有目的、有主题、有节奏地进行。当然，经营个人形象，离不开企业领袖对自身准确的“定位”，这就如同为市场寻找适销对路的产品，遗憾的是，到目前为止，我们仍然很难看到成熟地经营个人形象的企业领袖。

作者： 责任编辑：拓荒者

[收藏] [推荐] [评论] [打印] [关闭]

要了解更多，可继续查阅相关资讯:

新华网：房价凭什么不能跌股价跌了有人砸交易所么

上一篇：救楼市VS救制造业，政府拯救实体经济才是王道
下一篇：没有了

推荐新闻图片

楼市“营改增”断了土	不打价格战的虚拟运营	地方违规“楼市限降”	“电老大”还可以更开
房价泡沫不在价格在预	“任潘之争”折射出了	资金面困难将深化楼市	资本如何改变中国足球

热点关注

热点图片新闻

评论热文