“深喉”称，其一，目前尚无一家纯电商宣布进入盈利状态，且盈利无期;其二，作为拟上市公司阿里与京东，在IPO进程中需要不断创造市场亮点，以求在资本市场获得更高市值。但是，纯粹的网上卖点快要打完了，必须“降落”与实体零售合作;其三，互联网行业是典型的技术流企业，“前浪拍后浪”的逆袭事件是常态。阿里、京东要化解颠覆性风险，抓紧捆绑线下资源是上策。
值得一提的是，电商业务占中国整体消费额的比例，由2012年的6%升至去年的7%至8%水平。但在美国，电子商务也只占该国零售业销售总额的7%。而且，美国前十大电商平台中，亚马逊是唯一的纯电商平台，拼不赢已完成O2O转型的沃尔玛、梅西百货。
“除网络游戏外，一般消费者最爱的吃喝玩乐等体验式服务，均在线上无法实现。”这是“深喉”对纯电商硬伤的直观解读。其称，中国电商很强大，创造了发达国家电商无可企及的奇迹，但亦需看到，在英、美发达消费市场，完成O2O转型后实体零售商重新掌控了商品定价权，售价比网店还要低。这无疑推高了电商的运营成本，并反向封锁了电商的成长高度。
一语成谶，被电商追击8年的传统商企终于发现了反击机会。
“感谢电商们，教会并培养了国内消费者网络购物的习惯。感谢电商们，培养出了如此多优秀的人才。但是现在，该我们出场了。”国内第一大外资超市大润发董事长黄明端告诉记者，他亲自操刀的“飞牛网”，希望在今年进入全国电商阵营前五。
