【中网资讯综合报道】特供酒之外，去年以来，白酒定制和电影《私人定制》一样，迅速走红。
继泸州老窖率先在行业推出“生命中的一坛酒”定制营销后，今年2月，茅台集团在贵阳成立贵州茅台酒个性化定制营销有限公司，注册资本2000万元。贵州茅台酒股份有限公司出资1400万元，北京天信汇通投资有限公司出资600万元。随后，西凤集团、老白干、国台酒业、丰谷等大中小企业纷纷发力定制酒。
定制所推崇的圈层营销正成为时下白酒遇寒的救生衣。
在茅台酒定制公司的成立大会上，茅台集团董事长袁仁国称，该公司将为统领，真正凸显茅台酒的商品属性和市场属性，重点深耕白酒个性化定制市场。该公司业务重点将围绕“个人个性定制、企业定制、中外名人定制、区域定制”四大方向展开。
21世纪经济报道记者见到，在成立大会当日，有足球俱乐部、地方邮政系统等成为茅台酒定制公司的客户。
在品牌营销专家马斐看来，定制酒并不是什么新鲜词语和渠道，和特供酒、内部招待酒、内部专用酒如出一辙，换汤不换药。
但四川酒鼎酒类价格评估有限公司技术专家组组长詹福林却认为，定制酒是酒企按照消费者对产品品质、包装独特要求进行“一对一”式的个性化服务，其背后隐藏的是消费者对于个性化色彩追求的基本人性，其具备更多的个性化元素和纪念价值。
他说，传统的特供、内部招待酒、内部专用酒等更多是满足一部分和企业机构的一种扭曲的虚荣心和面子感。原先的定制酒面对的客户是有钱人、政府、部队和大型企业，在行业大调整的背景下，定制酒主要向大众化延伸，服务普通消费大众将成为必然。
就在定制酒倍备受争议时，据21世纪经济报道记者独家采访得知，不管是特供还是定制概念，人民大会堂、钓鱼台国宾馆和北京大饭店等国家重要接待场所，均全部取消了这类标识的产品。
