中日关于钓鱼岛的争端日益白热化，日本政府的“购岛”举动引发两岸抗议，中国民间抵制日货的行为盛行，致使日货在中国的销量急速下滑。而就在经济制裁日本呼声高涨之际，苏宁电器联合日企夏普制定了“双节”销售15亿元的促销政策，为此还进行了全国视频通报和部署。
众多周知，夏普是日本本土企业，是全民抵制的日货之一。在此特殊时期，苏宁与夏普展开全方位合作，从营销、货源等多方面进行保障夏普销售，冲刺15亿销售，作为民族企业，如此高调的合作意欲何为?苏宁电器张近东公开表示：“中国消费市场在城市化进程的推动下，蕴含着巨大潜力，苏宁将依托线上线下的创新模式携手夏普共拓中国市场。”这样的开拓在此时显得极为刺眼。
这一举动实乃 “冒天下之大不韪”。在全国上下一致抵制日货之际，苏宁电器却为日系商品大开方便之门，线上线下全部渠道为日货打开销路，俨然成为日企在中国的代理人。行业有分析人士指出，苏宁欲借助国外供应商东山再起也不看时机、场合?这种做法实在不是一家发展时间不短的民族企业的应有之举。
中日两国关系不断恶化，经济制裁的幅度正在日益扩大，经济制裁成为当前打击日方的最有效的方式。据悉，8月份以来，日系商品在华的销售数据便一路下滑，尤其是数码、家电等主要出口产品，这对日方来说不论是经济层面还是政治层面都将是不小的打击。
而苏宁和日企却展开深度合作，大有“拯救日货”之势。日本多数企业的盈利主要来自中国市场，日本电子等很多行业主要靠在中国赚钱，如果中国动用经济制裁敲打日本，日本将遭受严重损失。而如果苏宁为日企大开方便之门，则意味着日本企业在中国找到了销售出口和商品代理人，日企受到的冲击将大大降低，中国民众坚持的抵制日货行为也将因苏宁而大打折扣。
全民抵制日货情绪高涨，甚至此前已经确定的中日文化交流活动也予以取消。在此事件中，苏宁如若处理不当很可能被视为“汉奸”行径，对苏宁自身来说也将产生非常恶劣的影响。目前举国上下一致对外，一切有违民族大义的事情都可能引发全民抵制和反对，此前还发生过的砸毁日系轿车、电视机等的激烈事件或许将再次发生。
