“宝马作为中国代表团的赞助商，肯定在奥运开始之前就已经向奥组委了解过谁能有机会获得金牌，而他们也将在这些准冠军中挑选出来一些符合品牌形象的选手拍广告，但这并不能代表该运动员今后的商业价值。”资深体育记者阎文表示。
叶诗文：“叶旋风”成名要趁早
外形指数：★★★☆☆
曝光度指数：★★★☆☆
运动成绩指数：★★★★★
商业价值指数：★★★★☆
在本届奥运会上，中国游泳队一共取得了5块金牌，虽然在金牌和奖牌数量上都与美国相差甚远，但是这对于长期以来一直在游泳项目上停滞不前的中国游泳军团而言，无异于一次凤凰涅槃般的胜利。仅有16岁的杭州小将叶诗文一人独得女子400米、200米混合泳两块金牌，令人震撼的成绩迅速在网络上刮起一股“叶旋风”。
除了打破奥运会纪录和世界纪录之外，叶诗文还创造了奥运会游泳历史上第一个女选手冲刺时间超过同项目男选手的奇迹，在400米混合泳中，叶诗文最后50米冲刺时间竟然比该项目男子金牌得主美国名将罗切特最后50米冲刺用时快了0.17秒。在叶诗文成绩公布后，西方媒体一度怀疑叶诗文服用兴奋剂，但最终证明子虚乌有，一时间叶诗文声名鹊起，享誉世界。
从形象上看，她与队友孙杨相比，还略逊一筹。媒体人士表示，叶诗文目前还只有16岁，在外界看来还只是一个小女孩，而市场上一些化妆品类的企业一般比较青睐成熟女性，这对她的商业价值的开发不利。此外，她的个性也不是那么张扬，对于如何处理与媒体和大众的关系也需要进步。但从另一方面考虑，叶诗文的年龄小也是她的优势，在广告界人士看来，成名要趁早，叶诗文的“商业价值周期”还很长。
易思玲：“首金”姑娘气质甜美
外形指数：★★★☆☆
曝光度指数：★★☆☆☆
运动成绩指数：★★★★☆
商业价值指数：★★★☆☆
7月28日，奥运会开幕当天，易思玲斩获女子10米气步枪项目金牌，这不仅是中国体育代表团的第一块金牌，更是整个伦敦奥运会产生的第一枚金牌。第二天，几乎所有国内媒体的头版头条全都是这位夺取“首金”姑娘的照片。
在外人看来，易思玲的形象气质还算甜美，取得奥运首金的意义也是非同一般，如果从形象和成绩含金量方面考量，其竞争力还是非常不错的。但由于射击项目过于冷门，无论是社会影响力还是媒体曝光度，其竞争力都不如乒乓球、羽毛球等传统强项。
既然是夺得“首金”，这对媒体而言，毫无疑问将成为重要关注对象。据说易思玲回国之后直接在机场被相关领导从VIP通道接走，数十家媒体记者扑了空。媒体界人士就此分析，在这一点上，易思玲做的不如孙杨、叶诗文等游泳队员，机场是与媒体搭建沟通平台的第一步，在媒体都迫切希望能做奥运首金报道之时，却见不到采访对象，这对今后的商业代言运作会产生负作用。
徐莉佳：有故事的人吸引猎奇赞助
外形指数：★★☆☆☆
曝光度指数：★★☆☆☆
运动成绩指数：★★★★☆
商业价值指数：★★☆☆☆
提起帆船激光雷迪尔级比赛，恐怕大多数人见到这个名字就蒙了，更不要提这到底是一种什么形式的比赛。就是这样一个绝非大众所认知的比赛项目，25岁的姑娘徐莉佳却赢得了世界最高赛事奥运会的金牌。
徐莉佳是有故事的人。她本身就是奥林匹克精神的最好诠释，一只眼睛几近失明，一只耳朵几乎失聪，12岁时在训练中死里逃生，又因为偶然发现的恶性肿瘤错过雅典奥运会。
从形象看，徐莉佳还称不上“美女”，在形象代言上会吃一些亏，但其拥有较为出色的英语能力，一度被媒体称为“女姚明”，这从一定程度上看，作为一个在小众项目上取得突破性成绩的运动员，徐莉佳的曝光度并不十分黯淡。
“徐莉佳的主要市场在于国内一些从事赛艇、游艇制造的企业，或者一些帆船俱乐部。”媒体人士阎文表示，据说现在南方部分省也在准备搞帆船比赛，如果国内帆船比赛的影响力扩大，那么对徐莉佳而言，其商业价值就可以提高。
除此之外，对于如此小众的项目，也是有一些特殊商业价值的。“在一些特殊情况下，国内的广告商可能会赞助一些小众领域的金牌运动员，这被称为‘猎奇赞助’。”闵捷告诉记者，类似这种“猎奇赞助”也有运作成功的项目，例如当年七匹狼赞助皇家马德里足球队到中国踢球，其7名明星队员对应七匹狼的品牌，当时造成的影响力非常大。
李晓霞+丁宁：
“双核”实力毋庸置疑
外形指数：★★☆☆☆
曝光度指数：★★★★☆
运动成绩指数：★★★☆☆
商业价值指数：★★★☆☆
乒乓球作为长期以来备受国人关注的“国球”，只要是拿了奥运冠军，都将成为媒体与大众关注的焦点，本届奥运会，这样的荣耀属于新科奥运冠军李晓霞，而另外一名女乒选手丁宁，虽然在单打决赛中输给了李晓霞，但在团体比赛中的出色发挥，也让世人看到丁宁的实力绝对亦属巅峰，称之为“无冕之王”丝毫都不为过。
