实际上，Google+并非谷歌在社交网络进行的首次尝试。2004年，在Facebook问世的时候，谷歌推出第一个社交网站Orkut，但目前除了盘踞巴西市场一角之外，几乎被人遗忘。2007年，谷歌联合MySpace等社交网站，推出开放式平台OpenSocial，也是无疾而终。2009年，谷歌又推出了GoogleWave，然而这一服务令许多人感到迷惑，仅仅几个月之后便被雪藏。2010年，谷歌整合了Facebook和Twitter的特点推出GoogleBuzz服务，并试图强制将Gmail用户与该社交网站捆绑，这种做法引来了美国联邦贸易委员会(FTC)的调查。FTC指责谷歌违反了隐私政策。
一款全新的社交网络产品不可能仅借助几项简单的升级就挑战Facebook。谷歌为此在最近反复强调，社交元素是搜索的未来，而Google+正是通向未来的钥匙。谷歌产品副总裁布拉德利·霍洛维茨声称，Google+不是一个产品，而是一个项目，谷歌的社交网络服务才刚刚起步。
