与以往相比，“省内游”成为山东“五一”小长假期间旅游的突出特色。今年“五一”小长假期间，山东省旅游市场亮相的新面孔最多，共有62个新旅游项目开业，其中投资过亿元的重点旅游项目有37个。由于游客旅游消费的一大心理动因就是“求新”，所以尝鲜的人群为全省旅游人气提升做了很大的贡献。
截至5月3日14点，泰山脚下的泰安共接待游客16万余人次，同比增长36.78%。其中，两个新开业的旅游项目更是吸引了大批游客的目光，也将过去泰山“半日游”拉动为“两日游”。统计数据显示，号称“江北第一家高科技主题公园”的泰山方特欢乐世界，三天下来共接待游客3.98万人次，实现收入620万元人民币。实现开门红的还有泰山封禅大典，该项目三天累计接待游客4500人次，实现收入100多万元人民币。山东省内的传统景区也一直持续“井喷”现象，游客接踵摩肩，使得一些有人数限制的景区不得不以提前结束售票来维持秩序。
业内人士分析认为，今年开春以来山东持续偏低的气温，“压制”了人们的旅游消费需求。“五一”小长假期间，这种消费需求集中释放，市场出现“报复性”反弹，这在很大程度上拉升了今年“五一”小长假的旅游人气。
以山东省会济南为例，三天假期，济南市14家主要景区游客接待量近110万人次，以三大名胜为主的传统景区“宝刀不老”，大明湖景区三天接待游客23万余人，其中新区吸引游客达15万人次；趵突泉游客接待量为8.5万人次，千佛山为10万人次。以济南南部山区为主的近郊游仍然是“五一”旅游市场的主力，共接待游客78.9万人次。
